美团反击力度小？知情人称：内部认为京东没有抖音威胁大

主要观点总结

本文主要描述了京东与美团在外卖行业的竞争状况。京东强势进攻外卖行业，而美团采取稳健应对的策略。文章分析了双方的反应和动作，以及各自的策略选择和业务发展阶段。

关键观点总结

关键观点1: 京东强势进攻外卖行业，美团的反应和动作。

京东通过一系列动作如为骑手缴纳五险一金、发起舆论战等试图在市场中占据优势。而美团则采取了稳健应对的策略，包括通过舆论战保持低调应对，在骑手和商家方面采取措施提升重视程度但没有大幅度改变策略。

关键观点2: 美团的应对与战略选择。

美团通过组建项目组应对竞争对手的挑战，但并没有针对京东外卖组建单独的项目组。知情人士透露美团近期相对提升了一些重视程度但没有极度重视。核心还是对骑手的约束，保证用户体验和用户单量。

关键观点3: 京东和美团之间的竞争背后的实质。

表面上看是外卖市场的份额争夺，实质上则是围绕未来即时零售整体版图的战略布局。这涉及餐饮外卖，更延伸到生鲜、百货、医药等全品类即时配送服务，是对未来零售基础设施和用户入口的争夺。

正文

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一位接近美团的人士对知危说，“ 由于京东路子太野了，美团公关比较无奈。” 而且 直到现在，美团还是没有放开手脚应战，该人士表示，比起京东的激进，美团一直在小心谨慎地走柔软的路线，回应都只会在 “ 小团有话说 ” 这样的小号上发。

那美团真的被逼急了吗？暗战之中，美团似乎还算稳健。

2024 年，抖音杀入本地生活业务后，美团组建了 “ 烽火 ” 项目组，意为应对抖音攻势。而京东外卖高调行军将近三个月，截至目前美团内部并未针对京东外卖组建单独的项目组。

有另一位接近美团的知情人士也向知危透露，美团近期相对提升了一些重视程度，但是没有之前抖音大举进入本地生活那样极度重视。

他也解释，让美团警铃大作的是抖音的巨大流量，“ 这种拥有巨大流量入口的公司，直接切进美团自己业务腹地的方式，确实是美团没打过的仗。”

至于外卖行业核心的几项指标，履约 （ 主要是骑手端 ） 、商家、平台补贴，美团目前也并未因应对京东攻势而做出明显反应。 知危询问几位美团众包骑手，都没有得到美团单价上涨的消息，但他们也并不确定是否是只有自己所在的城市没涨价。

一位众包骑手对知危表示 ， “ 美团价格没变化，但京东变少了。” 他说，现在中午京东高峰期都只能跑几十块，非高峰期更是没单了，他猜测 “ 高峰的时候估计都给达达小队了，众包现在跑京东没效率了。” 价格方面，他也感到有一些变化，“ 京东掉了点价格，现在单价 4、5 块的比较多，有时候库迪 3 块一单。”

在他看来，现在的变化也印证了当时骑手对京东外卖的猜测。 “ 还是不缺骑手，现在的骑手数量足够两个平台都降价。”

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