广播广告市场开年细分扫描（微信文章未删减版）

· 根据CTR媒介智讯的数据显示，1月份广告市场同比上涨3.7%，环比微涨0.2%。（点此查看详细内容）

· 以下是1月广播细分市场数据。

广播广告市场

1.整体市场

· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1月广播广告刊例花费同比微跌0.1%。从月度投放观察，广告花费同比跌幅进一步收窄，环比变化呈现波动，1月广播广告环比下跌15.6%。

2、头部行业

· 2024年1月广播广告头部行业中，食品、酒精类饮品等多个行业呈现正增长，商业及服务性行业、邮电通讯行业广播广告增投尤其活跃，刊例花费同比均超过50%。

食品行业

· 食品行业是广播渠道支柱行业之一，广告投放同比上涨23.9%，保健食品、方便食品、食品类系列产品等多个品类花费同比呈现不同程度的上涨。食品行业投放表现突出的品牌有燕之屋、医诺、晓芹、济间堂、国坤堂等。

酒精类饮品行业

· 酒精类饮品行业投放量大，位列广播广告花费榜单前三，中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象等多个品类加大在广播渠道宣传是带动该行业广告花费上扬的主因。投放活跃的品牌包括五粮液、鸿茅、口子、广味、古井贡等。

商业及服务性行业

· 商业及服务性行业的教育/培训品类在广播广告渠道投放增投迅猛，相关并投放活跃的品牌有广东广播电视台、诚大、南开、小小特工等。邮电通讯行业的广播广告花费上涨主要由移动网络服务、网络服务、电信运营商企业形象等多个品类加强推广力度带动，该行业增投明显的品牌有中国移动通信、中国电信、呼啦、央广网、邮乐等。

3.头部品牌

· 2024年1月广播广告投放刊例额前十品牌中，有四个品牌来自于药品行业，分别是同溢堂、曹清华、好视力、陈李济、天草。其余品牌分别来自食品、商业及服务性行业、邮电通讯等六个行业。头部品牌中，陈李济、无忧美家两个品牌表现突出，在广播渠道大幅增投广告。

4.报告原文

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来源：CTR洞察

编辑：郑竹婷

一审：章一

二审：王天祥

终审：钟启华