主要观点总结
本文回顾了2024年文娱行业的发展，包括长视频和短视频平台的表现。长视频平台在剧集方面表现出色，现实题材剧受到观众欢迎，短剧和AI视频成为短视频平台的新蓝海。同时，短剧商业模式迭代迅速，免费短剧改变了市场生态。中老年微短剧也成为市场趋势。文章还提到长视频平台的挑战和机遇，以及各平台的竞争策略。
关键观点总结
关键观点1: 长视频平台在剧集方面的表现
长视频平台在剧集市场有优秀表现，现实题材剧受到观众欢迎。长视频平台加速“脱水”，探索新的内容生态。剧场化策略迭代，应对观众心理变迁。
关键观点2: 短视频平台的发展
短视频平台进入新阶段，短剧、AI视频成为新的增长点。电商依赖症得到缓解。AI视频工具成为必争之地，但AI魔改面临版权风险和监管问题。
关键观点3: 短剧市场的变化
短剧市场商业生态改变，免费短剧崛起。商业模式迭代速度快，品牌定制、电商带货等变现渠道尝试。长视频平台进入短剧赛道，试图通过长短融合增强用户黏性。
关键观点4: 中老年微短剧的崛起与问题
中老年微短剧成为市场新趋势，但部分霸总短剧引发充值陷阱问题。需要走进中老年群体生活，提供有价值作品。
正文
与去年一样，今年悬疑剧依然是剧集市场的热门赛道，年末更是在《我是刑警》《白夜破晓》《猎罪图鉴2》的带动之下引发了一波高潮。从《唐朝诡事录2》到《白夜破晓》《猎罪图鉴2》，悬疑剧的IP化运作已经走在了其他类型前面。
从早年的本格派推理到近两年的“悬疑+现实主义”，悬疑剧在变得越来越有人情味的同时，也具备了更为深沉的时代感，与社会议题、集体情绪有了更多的勾连
。不仅如此，古装悬疑、纪实刑侦甚至跨时空缉凶（《太阳星辰》）等新类型都涌现出了热播佳作，进一步拓宽了悬疑剧的选题边界与受众人群。
去年，12集的《漫长的季节》成为剧集市场的最大惊喜，
今年则是8集的《我的阿勒泰》拿下了国产剧最高分，还带起了一波文旅热潮
。不仅如此，10集的《新生》与15集的《错位》也证明了迷你剧“以小搏大”的可行性。爱奇艺更是专门推出“微尘剧场”以探索迷你剧的更多可能。
从《隐秘的角落》《沉默的真相》开始，长视频平台就在悬疑剧这片“试验田”中，尝试通过短小精悍的体量与精心设计的叙事，走出一条不同于主流长剧的创作路线。不过，这几年来平台进行的主要是“点状突破”，不仅刚开始走出悬疑剧这一限定赛道，也亟需建立起一套成熟的迷你剧创作体系，在内容矩阵中为其找到位置。
在微短剧来势凶猛的冲击之下，长视频平台也在加快剧集“脱水”的速度，以此应对观众日渐稀缺的追剧耐心。灯塔专业版《2024年H1剧集市场洞察报告》显示，一季度12集以下剧集占比超10%，25-32集剧集占比提升8.7%，33集及以上剧集整体占比减少14.2%。接近年末，
更是有某长视频平台传出消息，2025年将不再接收16集以上的自制剧和定制剧。
压缩体量的同时，今年长剧在叙事效率、信息密度、剪辑手法等方面也开始向短剧靠拢。
《墨雨云间》前10分钟，女主就经历了由生到死、由死到生的轮回，引出令观众欲罢不能的复仇故事线。《九重紫》通过紧凑明快的节奏，以30多集体量撑起了传统长剧需要五六十集展开的剧情框架。有理由相信，未来这样“长短融合”的作品将会越来越多。
去年，腾讯视频在“剧场化”的道路上大步迈进，不仅横空出世的“X剧场”先声夺人，“板凳单元”“萤火单元”也都以惊喜佳作亮相。
我们发现，长视频平台过去几年孜孜以求的厂牌化正在进入新阶段，不仅逐渐“去类型化”，而且更注重内容风格的统一，目标受众的凝聚
。“X剧场”打出“一剧一格”的旗号，今年爱奇艺推出的“微尘剧场”主打极致影像呈现，优酷“白夜剧场”虽然深耕悬疑赛道，但更像是以“悬疑+”串联起不同时空的现实题材。
长视频平台“剧场化”策略的迭代，也是在应对观众追剧心理的快速变迁，毕竟仅仅深耕单一类型很难保证佳作迭出，一次次擦亮厂牌，而“一剧一格”的风格探索以及紧扣情感诉求的聚焦创作，则可以让一个厂牌永葆新鲜活力。
回望即将过去的2024年，长视频依然在我们的文化消费中扮演了不可或缺的角色——从《繁花》在大江南北掀起的怀旧旋风，到为《庆余年2》中的权谋智斗如痴如狂。从各大平台佳作云集的片单，我们相信2025年长视频也将会迎来收获满满的一年。以腾讯视频为例，“宁缺毋滥”的X剧场2025年将再次上新，悬疑短剧《人之初》有望成为又一部迷你剧爆款，备受书粉期待的《长安的荔枝》也有望让古装历史剧再次迎来高光时刻。
2024年，我们见证了各平台网红的接连塌房，但这已经影响不到短视频平台的内容生态。尽管头部双十一期间平台仍然需要头部主播撑场面、带热度，但短视频竞争早已进入了下一个阶段。
一方面，是商业内循环生态的比拼，如何将平台内流量效率最大化，无论抖音、快手还是视频号，都仍在摸索试错过程中；
另一方面，则是以短视频平台为跳板，纵身跃入下一片蓝海——短剧、AI视频，这将是另一场不亚于短视频之争的新长跑。
去年年末，我们观察到抖音开始涉入传统电商“低价好货”深水区，与拼多多狭路相逢。
今年，抖音就以最灵活的身姿、最快的“试错”速度走过了这条“弯路”。
据媒体报道，2024年抖音将“价格力”作为优先级最高的任务，将中小、白牌商家作为力推的核心。然而由于它们的广告预算及GMV增长都不如品牌商家，抖音电商GMV增长出现了连续减速——从一季度的50%一路下滑至9月份的不到20%。
显然，抖音的信息流与货架模式，对于低价商品的推荐效率很难媲美拼多多的商品流。好在抖音及时意识到了问题所在，
双十一就将资源重心回到品牌商家以及大商家身上，成功阻止了GMV的进一步“降速”
。即将到来的年货节，抖音再一次提前抢跑，目的就是为了留住优质货源。
