阅文的2024：谷子GMV破5亿，IP运营收入大增10亿，离“东方迪士尼”还有多远？| 雷报

雷报 · 公众号 · · 2025-03-19 20:49

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2024年，【在线业务】实现收入40.31亿元，同比增长2.1%，占总收入的比重由上年的56.3%降至49.6%。

网文是当下国内IP行业的源头活水，因而【在线业务】也自然就是阅文的立身之本与发展基石。不过，当前的数字阅读市场早已进入饱和阶段，加之番茄小说、七猫小说等免费阅读平台对既有市场的不断蚕食，阅文【在线业务】所面临的竞争压力巨大。

此前，阅文也曾试图通过开放免费阅读权限来正面应对，但反而影响了付费阅读这一核心业务的表现。2022年尤其是2023年侯晓楠出任CEO后，阅文停止进攻免费阅读方向，又回归到以付费阅读业务为核心，加大对精品内容的投入。

精品战略取得了一定的成效， 2024年，阅文自有平台产品（如起点中文网、潇湘书院、QQ阅读等）收入35.31亿元，同比增长3.4%。这一年，阅文旗下的平台社区更加活跃，2024年投出千张月票的用户数量同比增长超60%。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在1月发布的内部信中还透露，2024年起点读书DAU创下新高，QQ阅读的会员收入同比增长40%。财报也显示，其平均月付费用户也达到910万，创造近三年的新高。

但【在线业务】面临的挑战依然严峻。免费阅读业务的战略收缩直接加剧了阅文的用户增长困境。

2022-2024年，阅文自有平台产品和腾讯产品自营渠道的累计平均月活分别为2.44亿、2.06亿、1.67亿，持续减少。其中，阅文自有平台产品的表现相对稳定，2022-2024年分别为1.10亿、1.05亿及1.04亿。而腾讯产品自营渠道的月活则迅速减少，2022年时仍有1.34亿，2023年为1.01亿，而到2024年则仅有6280万了，两年时间减少了7120万用户。

腾讯产品渠道（如QQ浏览器、微信读书等）的收入也是阅文【在线业务】中唯一持续减少的部分，2022-2024年收入分别为5.91亿元、3.42亿元和2.45亿元，占总收入的比重由7.7%降至3.0%。这主要就是因为阅文将重心持续向付费内容上倾斜，主要产品在腾讯产品自营渠道上的分销持续收缩，从而导致广告的收入锐减。

此外，尽管平均月付费用户近三年有所回升，但尚未回到2020年的高点（1020万）。同时，付费用户体量的回升还主要是由于2023年以来加大了对会员优惠力度（如赠送一定时长会员卡，给予首充大额优惠等），这导致新增会员用户的对每名付费用户的平均月收入的贡献较低。 2024年，每名付费用户的平均月收入为32元，而2021年时这一数值是39.7元，累计降幅近20%。