纸质书回暖、移动App方兴...后Kindle时代，阅读市场谁主沉浮？

正文

请到「今天看啥」查看全文

同样，美国出版业的数据统计也反映了这些变化 。据美国发行商协会数据，2016年前9个月，美国电子书销量同比下降18.7%。与此同时纸质平装书销量增长7.5%，精装书销量同比增长4.1%。皮尤研究中心的数据显示，过去一年，65%的美国人曾阅读纸质书，而阅读过电子书的人仅占到28%。

尼尔森调研总监Steve Bohme表示， 纸书销量的回稳增长大大提振了出版业的信心 ，除非电子阅读设备近期在技术上取得巨大革新，那么纸质书的回增势头仍将持续。

国内市场：纸质、电子阅读双升

不仅是在英美，国内图书市场也同步出现了纸质书逆势上扬的趋势。 《亚马逊中国2017全民阅读报告》显示：年度阅读数量超10本的受访者过半； “纸质书和电子书一起读”成为主流 ；90后和00后对于电子书的接受程度高于其他各年龄段；电子阅读率呈上升趋势，阅读过电子书的受访者比例比2016年上升6个百分点，达90%。报告称，64%的受访者认为电子书的便捷性让碎片时间得到更充分的利用，近7成的受访者表示愿意付费购买电子书内容。

4月18日中国新闻出版研究院公布的《第十四次全国国民阅读调查报告》显示，2016年我国成年国民数字化阅读方式的接触率连续8年上升，但同时51.6%的成年国民更倾向纸质阅读。 可见，与国外相比，国内人群更能接受电子阅读的方式，纸质阅读和电子阅读的双升是国民阅读现状的生动写照。

变迁中的读者行为模式

场景、社交、心理

以阅读方式划分的读者鄙视链向来大行其道：看纸质书的瞧不起看kindle的，看kindle的瞧不起看手机的，看手机的默默低下了头，只好去瞧不起那些不看书的了。

当然这只是玩笑，不同的读书方式本质上没有高下之分，毕竟读者也不可能永远用一种方式看书， 既然知识内核没有改变，阅读载体和终端便是不同情境下的优化选择罢了。

阅读场景：质感体验、系统学习、速食消遣

有人评价纸质书销量回升的现象：“意料之外，情理之中。”人们都认为，在数字化大潮之下纸质书气数已尽，但过了这些年，人们发现断言“替代”还为时尚早，阅读场景的变迁可能是纸质 书市场真正的“萧何”。

首先， 特定类别书籍的印刷版难以被电子版取代 ， 精致印刷的美感、纸质材质的触感本身就是书的卖点之一。 例如纸质印刷版的儿童画册、卡片拼图等益智类书籍能让孩子在游戏中获得填色互动的乐趣，同时减少电子产品对宝宝们眼睛的伤害；而美食食谱、美妆杂志、旅行图鉴等精装版指南类图书同样拥有相对固定的阅读情境，“其高颜值”也成功地吸引 了年轻人的注意。

请到「今天看啥」查看全文