听说 , 这才是广告人真实的生存写照

广告门APP · 公众号 · · 2024-12-22 12:02

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创意就是一场大冒险

大变局之下，考验着每一家Agency适应环境与穿越周期的能力。

近年来最显著的一个趋势，就是不少代理公司开启了转型、升级之路。群玉山用深度内容延长创作的生命周期、云智科技决心以AI让营销更加聚焦品牌心智、走神OGK则认为拘泥于形式的社交营销，才会“死”。由此可见，唯有顺应时势拥抱变化，才有可能及时抓住机会。

而曾经，试图通过新鲜感刺激大众，而过度追求曝光的品牌逐渐开始暴露问题，在消费回归理性之后，代理公司又要如何说服客户相信并坚持营销？从 TOP代理公司的六条创意观察 中，你可以看到来自胜加、TOPic & Loong、PAWPAW木瓜创意的观点，发现他们对品牌、创意、内容变化的新思考。

另一方面，AI技术的高歌猛进，已成为无法回避的焦点。无论在应用层面，还是营销领域，也让广告人喜忧参半。

好望角的张超与他的团队，认为不要一味地追求科技至上主义，而是秉持着一套包容且善意的合作理念，带着创意人的“冒险”精神与进取心，对科技领域敞开怀抱。

标新立异的W，更不满足于贴上所谓的AI时髦标签。早在2017年，第一届W野岛展就已经诞生了。那一年，W集合了33个品牌，用30天时间，把所有半途而废的预算和创意装进了一座商场，这是一家广告公司首创的一场自有IP内容的商业艺术展。去年， W第五届野岛展，探索女性Ai的艺术力量 ，从中可以看到，代理公司在AIGC艺术里透过文本、图片、视频、互动装置等方式，进行多元化的展现和表达。

让好内容创造好生意

当下，即便是再不愁生意的企业，也无法忽视内容对一个品牌的重要性。赞意和将意咨询联合刀法，基于自身多年实践，以及对处于不同发展阶段的众多品牌进行深入研究，首次发布生意型内容方法论“内容链”。那么，它对品牌的价值是什么？又如何帮品牌实现增长？不妨跟随将意咨询创始人梁将军，从咨询公司的视角重新审视内容和企业生存、生意增长之间的关系。