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直播商业化突进，离成品牌企业营销标配还有多远？

信海光微天下 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-09-26 21:55

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如果仅仅是利用直播手段还原锋味菜，这场营销活动到这里就暂告一个段落了。而欧丽薇兰的创新在于，其在直播前后，还动用了分众、微博、京东电商等资源，在微博和分众传媒上进行活动前的预热，在京东电商同期开展促销活动，活动结束后更是在微博和分众传媒上对直播精彩片段进行回放传播，从而开启了“品牌+直播+分众”的全新模式。

可以说，欧丽薇兰通过一直播对明星进行直播，线下通过分众电梯媒体投放直播预告，结束后再投放直播花絮，向2亿受众回放精彩内容。从线下预热到线上互动，再到线下回放，此次欧丽薇兰联合一直播与分众开创的这种新的线上线下整合传播模式值得其他品牌企业借鉴。

整合营销传播是品牌企业一直以来的营销传播策略所在，通过整合营销传播能给企业带来1+1>2的营销传播效果。但是在移动互联网时代，之前适用于以传统媒体为传播媒介的营销活动打法，却与时代有所脱节。相信企业的品宣人员也注意到了这一问题。而原因在于，移动互联网时代的消费者处于极度碎片化的移动生活方式中，其对信息的获取是碎片化的，其生活方式是移动化的，其媒介偏好是随时代变迁和技术更迭而迅速变化的。比如，直播已然取代电视、视频网站快速成为消费者最乐意花时间在上面的媒介，这就要求企业要用立体化的营销思维，来迎合消费者偏好和生活方式的变化。