【洞察】分析数百万条小游戏广告样本之后，我们得出了这样的结论

从最初的选品、立项，到后续的测款选品、调优变现，到最终全面推广，一款成功的小游戏必然会经过以上几个阶段。

在整个过程中，首次激活、留存与变现是决定最终收益的关键要素，它们相互关联，共同构成了小游戏成功的核心数据公式： 首次激活 × 留存 × 变现 = 最终收益 。

这其中每个环节都需要精心打磨：确保足够的首次激活量，让玩家留存下来并持续参与游戏，同时通过合理的变现策略实现商业价值，才能打造出一款真正挣钱的小游戏。

第一阶段的重点是精准 探测小游戏的市场潜力 。

在腾讯广告、巨量引擎等大媒体开展小范围投放买量测款是常见做法，借此验证游戏吸量能力，关注首次激活量。

同时，开发者需关注玩家留存指标如次留、7 日留存，验证游戏的可玩性。若出现不吸量或吸量但留存差的情况，可能是 oCPX 规则或测试用户偏差所致。

我们建议除大媒体外，可拓展至 Mintegral 、AppLovin 等程序化广告平台测试，并 精准定位人群 ，综合考虑历史安装和变现能力，确保吸引到目标用户。

这一阶段关键在于 平衡变现与留存 关系。加入变现系统（如 IAA 对接平台 SDK、IAP 内购等）后进行吸量测试，评估和优化产品的变现能力。

在此过程中，开发者容易忽略应用内 A/B 测试，会出现变现手段单一、用户未分层运营等问题。

开发者应积极开展 游戏内 A/B 测试 ，优化广告位设置与游戏功能，简化付费流程，定位用户流失节点提升转化，实时监控留存与收益变化，对用户分群分层运营，通过 A/B 测试验证策略有效性，持续优化产品，实现变现与留存的共同提升。

基于前两阶段结论，全面推广阶段需要进一步实现 商业利润最大化 。开发者常于目标媒体大规模投放，但易陷入 投放手段单一 、 渠道偏差 、 eCPM 竞价能力弱 等误区。

开发者需善用 媒体数据回传 来 优化买量机制。可按业务规则配置关键事件，探索量级与质量平衡；依属性筛选回传数据定制买量模型；分析关键指标数据优化推广策略，确保精准高效触达目标用户，提升市场占有率与盈利能力。

报告最后详细分析了 U5Games 的实战案例，为开发者展示如何通过科学的数据方法论打造成功的小游戏。

以上是 由热力引擎联合 Insightrackr 发布的《2024年微信小游戏买量获客报告》内容节选。

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