The Spotlight｜联手郑钦文，奥迪如何推动高端汽车品牌年轻化转型？

精致商业观察 · 公众号 · 汽车 · 2024-11-20 20:00

主要观点总结

奥迪与上汽集团于11月7日联合举办品牌发布盛典，推出全新品牌AUDI及首款概念车AUDI-E Concept。在广州国际车展上，奥迪宣布体育明星郑钦文为品牌代言人，并展示了与本土品牌的跨界合作。奥迪正通过智能数字平台等技术，满足年轻消费者对智能互联技术、沉浸式车内体验等的需求，并推动品牌年轻化与在地化战略。同时，奥迪对智能化和可持续技术的重视符合行业未来发展方向。

关键观点总结

关键观点1: 全新品牌发布及概念车亮相

奥迪与上汽集团推出全新品牌AUDI，并发布首款概念车AUDI-E Concept，展示了品牌的创新能力和技术实力。

关键观点2: 年轻化和在地化战略推进

奥迪通过宣布体育明星郑钦文为品牌代言人，以及与其他本土品牌的跨界合作，进一步推进年轻化与在地化战略，拉近与年轻消费者的距离。

关键观点3: 智能数字平台推出

奥迪与上汽集团联合研发推出智能数字平台，为品牌深耕中国市场提供技术支撑，满足年轻消费者对智能互联技术、沉浸式车内体验等的需求。

关键观点4: 行业未来趋势的契合

奥迪对智能化和可持续技术的重视符合行业未来发展方向，通过智能数字平台的推出，有望在智能化、电动化赛道上占据优势。

关键观点5: 品牌转型的标志意义

此次发布会承载着奥迪推动品牌转型的标志性意义，通过一系列举措，重塑在中国市场的领导地位。

正文

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随着中国逐渐成为全球高端汽车市场的重要增长引擎，消费者的需求正加速推动品牌创新。根据 J.D. Power 发布的 2024 新车魅力调查，年轻一代车主在“环保意识”和“用车成本”上的关注明显提升。他们对高端汽车的期待已超越传统的性能和外观，更多地聚焦于智能互联技术、沉浸式车内体验以及自动驾驶功能。AUDI 正是瞄准了这一新兴消费群体。在此次发布会上，奥迪与上汽集团联合研发推出智能数字平台（Advanced Digitized Platform），为 AUDI 品牌深耕中国市场提供了强有力的技术支撑。