燃烧粉丝，也照不亮《三生三世》的前程

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而经过这场声势浩大的对战之后，资本大约会从中了解一件事——这届粉丝不太有钱。

票房得靠“跪”

“跪了”、“卖惨”，已经成为口碑濒临扑街的电影力挽狂澜的营销手段。

制片人萨支磊先是在微博上隔空喊话自媒体人毒sir,称他的影评《八月大忌，看三生三世》标题诛心、耸人听闻，又忧心忡忡地表示毒sir是被水军和黑粉利用。

而在杨洋吧官微声势浩大的誓师之前，同样是萨支磊在微博晒出了卢米埃影城的因播放系统故障而决定退票的短信，当然，还包括了粉丝对此的回复，同时表态“黑子越多，我们越会团结在一起，绝不退缩。”

而实际上，《三生三世》是不是被欺负了呢？只看最重要的排片率。

《战狼2》突然成为爆款实属意料之外，但根据猫眼App端的统计显示，尽管《三生三世》平均上座率仅10%，但排片率仍然超过20%，仅次于《战狼2》，远高于同档期《建军大业》6%左右的排片。

但即便如此，影院止损的退票行为，仍然被说成故意“黑”；自媒体的负面影评，则很可能是遭到水军利用。而在微博上表示“我们绝不退缩”，则是官方直接敲章支持粉丝的一系列行动。

这种卖惨的营销方式发轫于《百鸟朝凤》制片人方励的一跪。

去年5月12日，面临《美国队长3》上映的压力，尽管《百鸟朝凤》的豆瓣评分高达8.4，但排片率仅为0.8%。方励在当晚微博直播中下跪，哽咽着恳求院线经理增加排片。于是排片率陡升至4.4%，票房定格在8695万。

彼时，观众对情怀颇为买账。

随后，每部排片率不高的电影似乎都可以让导演和宣发团队给观众和院线经理磕一个。

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