深度 | 新CEO上台后首次时装秀，Burberry能把消费者找回来吗？

LADYMAX · 公众号 · 时尚 · 2017-09-18 22:10

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出席了本次Burberry大秀韩国明星WINNER组合中的MINO和HOONY引起国外媒体的关注，此举或意味着Burberry集团 将不断加码潮流明星策略，令英伦老牌进一步年轻化 。而Burberry此次邀请韩国明星也被认为是与LVMH集团以及Chanel集团争夺韩流明星资源。因为LVMH集团向来偏爱韩流明星，最近还投资了韩国眼镜品牌Gentle Monster，Chanel则与Bigbang成员GD权志龙有广告合作关系。

WINNER组合中的MINO和HOONY

Christopher Bailey与吴亦凡

Christopher Bailey与周冬雨

出现在前排的还有吴亦凡和中国女星周冬雨，前者与Burberry早前的合作已经帮助品牌证实了 潮流明星对品牌业绩的刺激能力 。全新产品策略和推广策略正式宣告这个英伦老牌的尝试突围。

虽然创意操盘手还是Christopher Bailey，但是如今的局面已经大为不同。今年7月来自Celine的Marco Gobbetti提前接任CEO ，Christopher Bailey则专注创意。今年7月以前的半年过渡期内，Marco Gobbetti担任亚洲临时执行主席。据彭博社报道，Christopher Bailey自2015年起就向董事会提议寻找商业帮手，“对我来说，有没有CEO这个头衔并不是什么重大决策。”

过去几年Bailey一直难以兼顾集团商业与创意，事实上，Burberry在过去几年的业绩一直不容乐观，据时尚头条网数据显示，Burberry利润已连续3年下降。

在截至6月底的第一季度内，Burberry （LON:BRBY）