请问老罗：“锤子”手机错的只是名字吗？

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“锤子”手机名字错在哪里？

“锤子”二字除了字面意思是指锤子这个工具外，在一些地方用语中，它还自带负面含义。这样一个名字会让用户毫无面子，背负压力。请各位看官脑补以下情节：

“你用什么手机？”

“锤子”

“咳咳，别说脏话，咱们还是聊聊《战狼2》吧”

一个带有负面认知的名字是无法获得顾客选择的，错误的名字，等于挥刀自宫，自废武功。而且，错误的名字也不会随着时间的推移变成好名字。大家不妨想想看有多少原来也许是中性的或者是好的名词被玩坏了，“小姐”、“你其实是个好人”…。一旦玩坏，很难更改。

当你恰恰不幸有一个坏名字或品牌名的时候，不要幻想它会变好，不妨改个名字，再来一局。

第二，战略时机错误。

先看看2014年手机市场是怎样的局面呢？

只说国内市场局面，当时智能手机的窗口期早已关闭，iPhone代表独家封闭的ios系统、三星代表开放的安卓系统已率先主导了高端手机市场，地位稳固。留下了中低端市场，供众多国产手机品牌厮杀争夺。这种局面下，华为凭借雄厚的技术实力往中高端发力，竞争优势逐步凸显。OPPO和VIVO通过大投放和传统渠道饱和布局，并分别聚焦拍照、音乐两大概念，抢占年轻用户。小米推出更低价的“红米”、魅族同样推出低价手机“魅蓝”率先打价格战。而联想、中兴、酷派等老牌手机品牌更是推出免费的运营商定制机。

正可谓：八仙过海，一片狼藉。

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手机领域，从来都是强者的游戏。但即便是强者也不是永远的，更何况弱者。

想当初，强如称霸天下的诺基亚、摩托罗拉，如今也只是昨日黄花。曾一度风光无限的索爱、夏普、LG等日韩系手机，如今也只能退守本国内苦苦挣扎。

再看国产手机，从“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想），到“花旗小妹”（华为、奇酷360、小米、魅族），哪个品牌不是实力雄厚，要么拥有雄厚的资本、领先的技术，要么拥有强大的渠道资源。即便如此，也不免历经兴衰更替，被迫出局。

手机领域的竞争残酷吗？哪有如何？老罗带着锤子手机，带着“情怀”，在2014年毅然 而然 的杀了进来。 这种时机下进入，有胜算吗 ？

第三，战略打法错误。

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