奢华腕表危机：中国 Z 世代能为瑞士品牌带来新生吗？

图片来源：IWC 万国表、Cartier

历峰集团的财务状况也突显了奢华腕表行业面临的严重现状。与瑞士钟表行业的全球趋势相符，历峰集团在 2024 年第一季度的销售额按固定汇率计算仅增长了 1%，而亚太地区的销售额则下降了 18%。更为严峻的是，其大中华区的销售额急剧下滑了 27%。

历峰集团并非唯一一家面临困境的公司。整个瑞士钟表行业都在努力应对出口至中国大陆和香港的减少，同时还要面对因青年失业率高、房地产市场低迷以及消费者信心普遍不足所带来的需求低迷问题。本月末，专注于超高消费人群的奢侈品牌 Hermès 也发布了 2024 年度第三季度财报，显示其腕表部门大跌 18%，成唯一负增长部门。

Hermès 腕表部门业绩大跌。

图片来源：Hermès

今年，中国消费者在自由支配支出上更加谨慎。随着疫情后旅行限制的放开，许多人选择在国外购买奢侈品。 尽管中国消费者并未停止购买奢侈手表，但在购买地点和方式上，他们变得更加注重性价比。