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产品突围探索:《街机金蟾捕鱼》品牌聚合之道

游戏陀螺  · 公众号  · 游戏  · 2017-01-06 22:18

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目标用户是那些?


捕鱼的用户其实可以分为两类:休闲用户、街机用户。


休闲用户是轻度微刺激用户,街机用户则是有情感追求高刺激的用户。


《街机金蟾捕鱼》把重点放在后者身上,把“街机金蟾”的品牌集中起来,方才能做到更加关注目标用户。




产品和品牌如何整合?


市场上的产品绝大多数追求的是更大规模的休闲用户,然后慢慢把这些用户培养成高价值的高端用户。


而《街机金蟾捕鱼》从一开始就在产品上做到了差异化:更清晰和直接的画面、对比更强烈的二人房间(非四人,竞争和对比更清晰)、几乎无门槛的高级房间。


通过这些让街机用户体验到不同并且非常直接的感官刺激。




运营配合什么?


运营对产品的意义是整合和突破,《街机金蟾捕鱼》运营做了什么呢?


整合:全渠道更名,统一品牌。产品运营全链条统一调整:在产品、活动、渠道、宣发上统一步调,全面改版,配合宣发的新版本已经正式上线。







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