双IP跨界联动，打破传统直播形式，香飘飘撬动娱乐营销新玩法

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以情景还原为直播背景，如何深耕年轻白领，将香飘飘娱乐营销曝光达到最大化？ 一直以来，“下午茶”时间是白领们最想释放压力的时刻。香飘飘也正是抓住这一关键， 在直播中让公司白领们出镜，与明星进行近距离交流，缓解他们的工作压力，实现场景与受众的有效粘合。 同时，也实现了观看直播的受众与直播内容的多样化互动，进一步激活了直播中网友的参与度。

香飘飘打破传统的直播形式，以精准的定位抓住白领的眼球，并巧妙的植入“小饿小困”的概念，从而转化为“软广告”，加深白领对品牌的好感度。 香飘飘“下午茶”系列直播活动，开启了“明星直播+场景互动+品牌”的直播新模式，深化品牌“年轻化”的调性。

比起单纯的几场明星直播，香飘飘“下午茶”系列直播活动更具野心与创新，将其打造成“微综艺”，开启常态化直播的新模式。定期的直播，话题跟随热点，明星的参与，多平台直播，对受众群体收视习惯的养成具有强大的优势。在未来的销售变现中，受众群体将会发挥不可估量的消费价值。

直播活动的常态化，拉近与受众群体的距离，树立香飘飘的品牌形象，更是开创了企业直播微综艺的新纪元。

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品牌跨界联动，形成娱乐营销新爆点

品牌的跨界联动，应该是“1+1>2”的结果。不管是共有消费群、互补的产品，还是渠道合作，品牌双方一定是最契合的一对，才能实现传播与分享的双赢局面。

1月6日下午，香飘飘携手“国民妹妹”南笙在途家做了一场直播。在直播中，通过南笙以谈起新年旅行计划、分享旅行经验等方式，巧妙的将途家的广告植入到直播中，并且时不时的将香飘飘“小饿小困”的概念与途家“旅途中的家”的理念相融合，实现品牌的捆绑植入，开创了品牌跨界联动直播营销的先河。

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