天猫618第一波战报出炉，服饰行业实现强劲增长

易店无忧 · 公众号 · · 2025-05-30 18:49

主要观点总结

本文介绍了天猫618第一波抢先购期间服饰行业的增长情况，包括知名品牌和中小商家的表现，以及平台对商家的扶持和营销手段。总结了电商行业的竞争态势和商家应对趋势的策略。

在天猫618期间，服饰行业实现了显著增长，多个品牌成交破亿，知名品牌凭借品牌会员的强劲贡献，实现了高额的销售增长。品牌会员对知名品牌的成交金额贡献超过六成，推动了品牌业绩的大幅增长。

不仅大品牌表现出色，中小商家也呈现出加速崛起的态势。新商家数量增长显著，一季度新入驻商家数量同比增长超过一倍。天猫平台对新商家提供精准扶持和百亿级激励，通过“蓝星计划”等举措助力商家成长。

天猫通过超级时装发布、直播导购、行业营销IP等手段，助力品牌在天猫618期间实现增长。设计师品牌和独特设计的产品也获得了显著的销售增长，满足了消费者对差异化产品的需求。

未来电商行业竞争将更加激烈，品牌商家需关注消费趋势，优化会员运营，推陈出新，借助平台扶持和多元营销手段提升品牌价值。同时，商家也需关注平台政策变化和消费者需求变化，以应对市场变化带来的挑战。

今年618，天猫服饰涌现近1万款超级爆款，通过站外种草和站内资源加推，获得远超预期的高增长。优衣库、蕉下、crocs拿下爆品王商家榜前三，ubras、bolon暴龙、coach蔻驰等品牌凭借多款超级爆品拿下各类目第一。

中小商家成长加速

在天猫618期间，不仅有大品牌的亮眼表现，中小商家也加速崛起，为平台生态注入新活力。服饰新商销售榜中，Holdoumen、Mmlg、UNICA位列前三，Holdoumen过去30天销量超70万件，Mmlg半年内吸引超20万88VIP用户下单，而这些商家入驻天猫均不足一年。

此外，WeFlower、fila眼镜、Dickies服饰配件等新商也在细分类目中拔得头筹。

天猫平台今年对新商家的扶持力度显著增强，一季度新入驻商家数量同比增长126%，其中入驻一个月成交破百万的商家数量同比增长超30%。

天猫“蓝星计划”在618期间升级，针对不同阶段的新商家提供精准扶持，包括冷启提效、爆款打造和增长激励等。同时，天猫618为新商家提供了百亿级激励和千亿级流量扶持。