爱奇艺杨晓轩二次元IP的泛娱乐生意经：大众型、多元素复合IP最有“前景”

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针对于不同向（少年向、青少年向、青年向）的动漫作品，如何进行这些IP的“泛娱乐化”开发？

>>>如何实现二次元IP“货币化”：大众型、多元素复合IP最有“钱景”

爱奇艺动漫创投副总裁杨晓轩在接受艺恩网记者独家采访时表示，我们不能完全照搬套用美国、日本这些发展了近百年的动漫产业发展路线，应该建立起符合中国市场环境的二次元产业模式。中国二次元IP的泛娱乐化不应以创造“爆款”为终极目标，而应以长线内容培育为主，延长IP生命的长度，拓展IP变现的宽度，长期地培养、扩大用户群体，打造一个健康的闭环回报模式。如果只是追求二次元IP动漫作品短期的播放量吸睛靓丽，那么，中国二次元产业泛娱乐化的未来如同水中望月。

公开数据显示，2016年国内动漫产业总产值已达到1305亿元，根据艾瑞发布的《中国二次元行业报告》显示，2016年中国泛二次元用户规模达到2亿，但业内依然存在“动漫不挣钱”的声音。那么，二次元IP如何才能最大程度的实现“货币化”？我们首先来谈谈二次元IP如何实现盈利。杨晓轩表示，“若想盈利，选择IP时你就要想清楚变相的通路，你的用户在哪里，未来做谁的生意。”而这其中的“谁”，除了表示内容的目标受众以外，还包含了该IP“泛娱乐化”的目标产业领域。她解释道，提及动漫，提及二次元，大家首先联想到的关键词是“宅基腐”，但中国动漫产业发展尚属初期，很多漫画师还未完全职业化，细分内容受众群体又不够庞大，如果想要实现变现并且盈利，在IP创作初期不但要尽量避免内容对受众群体的过于细分，还要适当的增加IP的元素标签扩大整体受众群体。

二次元IP具备哪些特质会更容易实现盈利呢？ 爱奇艺在项目漫画或者文学IP阶段的筛选会以以下几点作为标准：

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