LABUBU一只难求！中国潮玩，何以潮向世界？

衡水交通广播 · 公众号 · · 2025-06-15 12:15

主要观点总结

文章描述了LABUBU这一潮玩IP的崛起过程，其从社交媒体热度到全球市场的拓展，反映了当代年轻人的情绪消费和文化认同。文章还分析了潮玩产业背后的增长趋势，以及中国潮玩在全球市场的影响力。此外，文章通过LABUBU案例，展示了中国品牌在全球化进程中的创新和发展。

LABUBU作为一种独特的潮玩IP，通过其怪诞的设计和承载的情感价值，吸引了年轻人的关注，成为他们情绪表达的出口和文化认同的媒介。

数据显示，潮玩产业总价值在增长，中国市场规模不断扩大，已成为全球重要市场之一。同时，政府支持新型消费的发展，为潮玩产业的增长提供了有力支持。

LABUBU的成功不仅在于其产品设计本身，还得益于中国强大的制造能力、成熟的供应链体系以及在全球市场的积极推广。其成功背后是中国品牌走向世界的信心和实力。

泡泡玛特等品牌的成功案例表明，坚持长期主义，注重品质和创新，是中国品牌取得成功的重要原因。同时，文化产业的发展也需要慢工细活，注重原创性和文化价值的传递。

初见LABUBU时，多数人都会经历这样的心理变化，先是皱眉疑惑：“这小家伙怎么长得这么怪”，忍不住多看几眼后，“倒是怪得有点可爱”。

2024年7月，在曼谷素万那普机场，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。今年4月，LABUBU 3.0系列在全球正式发售，当日即登顶美国App Store购物榜，并在各地引发排队热潮。

美国拉斯维加斯消费者凌晨排队至次日7点领卡片，10点开售即抢空，英国伦敦门店甚至因抢购引发混乱，部分产品被迫下架。在各大购物平台，紫色米兰时装周限定款 LABUBU 售价12989元，Vans联名款更突破28000元，二手市场溢价高达数十倍。

随着越来越多的网友在社交媒体上晒出LABUBU产品，其热度被进一步推高，“包挂”设计也让原本放置在家中的盲盒走出家门，拥有了社交属性。

潮玩背后

年轻人的情绪消费

和各种潮玩“顶流”一样，LABUBU的走红，也有幕后推手。

曾经，明星“种草”是潮玩走红秘诀；后来，群众基础、社交货币成了重要因素。如今，LABUBU则是集明星效应、社交传播、盲盒玩法、二级市场、品牌联名于一身，多重赋能推动迅速“出圈”。

数据显示，2024年，泡泡玛特公司总营收额达130.38亿元，同比增长一倍多。其中LABUBU所在的“怪兽”系列产品营收额达30.4亿元，同比增长726.6%，成为该企业最具全球影响力的IP形象。

泡泡玛特售卖的究竟是什么？在消费者眼中，是“可爱”，是“快乐”，也有可能是“孤独”。但不管表征是什么，在变化中抓住消费者的核心需求才是关键。

消费品不是都需要特定的功用，潮玩