[市场观察]淘宝天猫DHA/核桃油市场研究简报

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★研究方法

以大数据爬虫系统为依据，抓取淘宝/天猫的数据，并对数据做清洗、指数化分析。

1.DHA/核桃油的容量和发展趋势

2016年DHA/核桃油销售额占婴幼儿营养品类目的12.96%，在一级类目中排第四 ，2016年同比2015年销售额增长3.16%。

小编：DHA/核桃油在一级类目中的销售额排名挤进前三，并且从增速来看是一个很有潜力的品类。

数据来源：RefLink大数据爬虫系統

统计周期：2016年1月至2016年12月

2.淘宝DHA/核桃油的人群分析

近30天DHA/核桃油搜索人群中，女性占比81.20%，男性18.80%;公司职员占比55.11%，个体经营占比16.67%，医务人员占比9.58%；18-25岁占比17.06%，26-30岁占比53.80%。

小编：这个类目下，女性买家几乎是男性买家的4倍，公司职员几乎撑起了半边天，26-30岁的妈妈们更喜欢给孩子购买营养品。

数据来源：生意参谋

统计周期：2017年6月20日至2017年7月18日

3.淘宝DHA/核桃油的品牌状况

2016年DHA/核桃油的TOP10品牌的市场集中度为0.1996。bio island占据了3分之1的市场份额。

小编：市场品牌竞争日益激烈，份额会逐渐向TOP3倾斜；澳洲bio island作为跨境营养保健食品品牌，在TOP10中占据了约1/3的市场份额，说明消费者对国际品牌的认知度正在加强。

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