那些“10万+”文章，都用了哪12种标题套路？

91运营网 · 公众号 · 运营 · 2017-09-06 20:48

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先来看看下面这些阅读量爆表的标题：

“孩子小，你不能让着点么？”“不能”（咪蒙）
“你是处女吗？”“关你屁事”（咪蒙）
“你有钱了不起啊？”“了不起”（咪蒙）
“女孩子不要太辛苦？”“你养我啊？”（HOGO）
“姨妈来了？多喝水”“滚！”（Papi酱）
职场女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）
有事直说，别问“在吗”（卡娃微卡）
别逼婚了，我觉得没人配得上我！（咪蒙）
我朋友圈发什么，管你屁事！（蛙哥漫画）

这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二：挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点击哪种标题？来感受一下：

拜金虚荣换男友，但我不是坏女人（桃红梨白）
做一个不好相处的女人（HOGO）
谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？（灵魂有香气的女子）
会败家的女人更幸福（卡娃微卡）
正室要像小三一样活着（咪蒙）
倒霉的女孩，运气都不会太差（咪蒙）

上面几句标题，都打破了人们的常规认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如上述标题中的“坏女人”（好女人），“不好相处”（好相处），“会败家”（不会败家）、“正室”（小三），有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三：悬念+利益点

这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

真正宠你的男人，会这样对你（入江之鲸）
约会中男生的哪些小动作，会让姑娘欲罢不能？（杜绍斐）
什么样的女人，最容易撩倒男人？（小北）
恋爱时，男人最烦女人这八种行为（故姐）
搞定男神的正确姿势（Papi酱）
男人会不会出轨，看这两点（女人多读书）
白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？（同道大叔）
长相中等的姑娘如何进阶到“美”（蝉创意）

这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。比如“什么样的女人，最容易撩倒男人”这一则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。

二、时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么？故事。

故事有起伏的情节，有悬念，能满足人的好奇和猎奇心理，而具有这些元素的标题，就很容易被用户的手指戳中。

技巧一：人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。比如：

她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行（金融八卦女）
他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国（金融八卦女）
她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘！（商务范）