距离2019年的结束，只有一个半月不到了。还有多少广告公司的KPI没有完成？让我们一起来看看第三季度的财报。
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这张表格里一共列入了十八家上市传播公司的三季度财报，其中实现增长的只有七家。TOPMARKETING对于这份财报也做出了自己的分析。
其中没被列入的今年新上市的因赛集团也在日前发布了三季度财报。
10月30日，因赛集团（300781）发布2019年三季报，公司2019年1-9月实现营业收入2.82亿元，同比下降7.14%，归属于上市公司股东的净利润3491.44万元，同比下降19.79%.
这组数据里，可怕的不是收入与利润同步下滑的企业，而是收入增长、利润下滑的广告企业，生意做大了但利润还下降了证明整个行业的利润率在下降。毋庸置疑，贸易战对于整个经济的影响肯定波及了品牌营销客户们的预算。但是媒体进一步的碎片化，也让这些大型广告媒介集团吃尽了苦头。媒介渠道直接对接客户的媒介采购将成为未来的常态，广告传播机构再也不能当个中间商赚个差价了。
以华扬联众为例，前三季76个亿的收入带来的利润是八千万五百万；收入不到三亿的因赛集团利润是3491.44万，两相对比明显因赛集团吸金能力更强。两者的收入区别在于因赛集团收入构成大部分来自品牌管理的费用，也就是传统意义上的月费收入。媒介买卖生意看起来数额惊人，但利润之薄真是出乎我们的想象。以媒介差价做为主要收入来源，还有人曾经奢谈过要成为市值千亿的广告集团，现在想想无异于痴人说梦。
什么时候广告公司不再被媒介公司绑架，这个行业的创造力才有可能全面复苏。距离2020还有四十多天，为了完成KPI的梦想窒息吧。
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