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来源：蚂蜂窝数据研究中心
全球旅游消费指南蚂蜂窝旅行网、中国旅游研究院联合发布了《重新发现世界：全球自由行报告2017》。 报告指出，中国已全面进入“碎片化旅游时代”。90后新消费主体的登场，正自下而上地加速着供应链的迭代，消费移动化、需求个性化、目的地IP化、产品细分化的趋势日益明显，“碎片化”成为2017年最突出的旅游市场特征。
一、移动支付改变中国人旅游消费习惯
“边走边订”成为“碎片化”趋势中最显性的特征之一。2017年，中国网民手机上网比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，移动支付改变着自由行游客的旅行方式。
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随时随地用手机预订当天行程也成为趋势，越来越多人享受自由随性的旅行。与2016年相比，2017年自由行游客在途中预订当地玩乐的占比在大幅提升。
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但有趣的是，自由行游客的“选择困难症”并没有因移动支付创造的便利而减轻，信息超载和业态的丰富，让旅行者的选择更多也更困难。
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二、购物型消费与享乐型消费此消彼长
2017年旅游消费整体呈上涨趋势，但消费结构却出现了明显变化，最显著的变化体现在购物型消费和享受型消费的此消彼长上。
与2016年相比，2017年自由行游客的境内购物消费下降41.5%，境外购物消费下降37.2%，“理性”继续成为2017年的旅游消费主旋律
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人们对于在什么地方买什么也越来越精通，旅游消费变得更加“有的放矢”。自由行游客去英国和法国时会首选百货商店，去澳大利亚绝不会错过免税店，去美国则更青睐折扣店。
报告同时指出，这部分减少的购物消费支出，实际转移到了享乐型消费上，美食、文化娱乐消费比重正大幅增加。
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中国人尤其喜欢用味道来记忆一座城市，使美食消费的增长尤为显著。数据显示，海鲜尤其受到自由行游客的最爱。
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三、进阶级消费者为品质与特色买单
享乐型消费增长的另一大体现，是大量当地体验产品的涌现。各大热门旅游目的地开始以更加灵活、更具本地特色、更贴合消费者需求的方式，开发与组合旅游资源，新奇玩法层出不穷，以吸引追求个性化、差异化的年轻消费者。
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对旅行品质与特色的重视，也显著体现在酒店选择上。数据发现，从住宿偏好来看，贴近当地人生活、出门即可品尝到当地美食等特色酒店，成为2017年最受欢迎的酒店主题类型。
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最具特色的潮流住宿——民宿的订单量也由2016年的17%提升至31%。另也有部分游客表示，他们相比特色更注重品质，其中以上海游客最为讲究，五星级酒店订单占比达15%。
中国旅行者自身的成长是这些趋势产生的重要原因，自由行游客正变得越来越精明。
四、 “一带一路”和综艺影视成2017最大旅游IP
除对当地旅游资源的灵活利用外，2017年旅游目的地吸引游客的另一重要方式，是热门IP的打造。旅游从业者们越发意识到IP对90后旅行者的强大影响力，人人都想成为“网红”。2017年最具影响力的两大IP分别是“一带一路”和“综艺影视剧”。
“一带一路”对沿线旅游的刺激，成为国家政策拉动旅游经济增长的典型例证。以交通出行为例，据民航局数据显示，截至2017年5月，我国已与43个“一带一路”沿线国家实现空中直航。
2017年综艺影视剧对旅游目的地的宣传作用也不容小觑。蚂蜂窝数据显示，24.5%的自由行游客会在观看某部综艺影视剧后，将取景地定为下一个旅行目的地。
例如，原本不为中国自由行游客熟知的泰国象岛，在被湖南卫视播出的综艺节目《中餐厅》选作取景地后，首播结束后第一天，热度增长了547%。西藏也受电影《冈仁波齐》的影响，成功跻身境内热门目的地前十。
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热门IP的出现，为目的地市场格局增添了更多变数。例如，《成都》和《火锅底料》两首堪称年度流行歌曲的走红，将成都的旅游热度短时间内推向新高度，使其第一次在年度排名中跻身前三。
类似的“意外”或许还将在2018年持续发生。据报告预测，普者黑村和武隆两大境内目的地，或将由于2017年热播剧《三生三世十里桃花》及美国好莱坞大片《变形金刚4》，在2018年热度继续增长。
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图片来自网络
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