这个暴发户家族卖的山寨鞋，凭什么比Air Jordan还贵2000块（微信文章未删减版）

上个月，杭州LV专卖店发生盗窃案，一个美国大学生偷了副价值约5000元的墨镜。

案子惊动当时正在访华的美国总统特朗普，亲自求情，免去小偷大学生10年牢狱之灾。事情解决后，特朗普专门发了封Twitter，点名要求小屁孩的老爹感谢自己。

这位老爹叫LaVar Ball，中文媒体称他「球爹」。受到总统特朗普重视的他，今年出尽风头——

2017年，他是球鞋圈最能制造话题的人。

LaVar Ball（左一）和他的3个儿子

右二是在杭州偷LV的二儿子LiAngelo Ball

2017年「球爹」制造的第1个话题，是先把传统运动品牌得罪一遍。

「球爹」有3个儿子，在中国偷东西的是二儿子LiAngelo Ball。虽然老二手脚不干净，老大Lonzo Ball却是篮球天才，不到20，已经引得Nike、adidas、Under Armour三家竞相递来1000万美元球鞋合同，等他签字。

面对巨额合同，「球爹」选择拒绝：不给我儿子10亿美元，免谈。

要知道，Nike和「皇帝」詹姆斯之间未公开的终身合同据说「只有」5亿美元。2002-2012这10年时间，乔丹从Nike拿到的代言费也「不过」4.8亿美元。

疯狂要价一经曝光就成了小热点，运动大牌纷纷指责他贪财。「球爹」则趁着热点顺势推出自家球鞋品牌Big Baller Brand，让所有人知道了这个牌子的存在。

继续制造出的第2个话题，是「球爹」给Big Baller Brand定下不可思议的天价。

5月初，品牌推出第一款球鞋ZO2，售价495美元，合人民币3276元。

这个售价不仅超过球鞋扛把子Air Jordan所有爆款的原价，而且比詹姆斯、杜兰特、库里3位NBA顶级巨星的签名鞋售价总和还要高。

可这双卖3000人民币的Big Baller Brand球鞋，并没有什么飞天遁地的球鞋科技。

利用发泡材料的缓震科技类似adidas的Boost技术，只是一般专业篮球鞋的水准。

鞋型几乎照搬美国小众球鞋品牌Brandblack的Rare Metal，售价却比原版高出2000人民币。

平庸球鞋卖天价，国外球鞋网站Hypebeast和Highsnobiety长篇累牍进行报道，Big Baller Brand又狠狠赚了把流量。

「球爹」制造的第3个话题，是让自己变成媒体红人，搏出位：

先是参加美国王牌脱口秀节目「Jimmy Kimmel Live - 吉米鸡毛秀」，号称自己篮球水平能虐哭乔丹；接着参加美国WWE摔角比赛，脱光衣服干架；然后又和电子游戏「NBA 2K18」合作，担任游戏角色——

他的大脸出现在美国所有网站页面上，就算不关注球鞋，也知道了「球爹」和他的Big Baller Brand。

「球爹」不断制造话题，Big Baller Brand球鞋销量也一起水涨船高。

美国东海岸说唱天王Jay-Z一口气入手三双Big Baller Brand，声称要支持到底。

在整个美国，Big Baller Brand总销量据称超过4000双。虽然「球爹」没有公开具体收益，但从他给念高中的小儿子买辆兰博基尼可以看出，这一年绝没少捞。

「球爹」成功了。

精通营销的人评论他是擅于炒作的精明商人，装疯卖傻只是为了赚钱。Facebook还准备拿他的故事拍一部纪录片——

「球爹」俨然成了这个时代的商业模版。

其实，这年头靠炒作发财无可厚非，即使2017年没出现「球爹」，2018或者2019年也迟早会出现另一个「球爹」。

但作为从中学开始就喜欢球鞋的人，我总认为，篮球鞋是喜欢篮球的孩子一个幼稚而纯粹的梦——穿上它，就能像篮球明星一样打球。

如果有一天，篮球鞋全部按照「球爹」的模式销售，想到一双球鞋先想到炒作它的人，梦还会存在吗？

2017年球鞋圈最能制造话题的人是「球爹」，称不上一件好事。

图片均转自网络

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