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根据BI情报估计，到2021年美国数字广告增长到近1000亿美元的年支出，主要得益于持续迁移、传统电视到数字视频及社交媒体支出的持续增长。

总体而言，美国数字广告市场的强劲增长在很大程度上归结于消费者对数字媒体时间花费的增长及品牌对数字媒体广告格式的积极的预算分配，尤其在数字视频。根据BI在2016年最新一份针对近400个美国广告公司和营销人员调查显示，三分之二的受访者计划在2017年增加数字视频广告支出。

此外，由于消费者移动花费时间与移动广告（手机和平板电脑）支出的严重脱节——称为移动缺口机会，尝试关闭该缺口成为广告商在数字广告投放的最高目标。事实上，到2018年桌面（PC）相较于移动将黯然失色。

以下为最新BI报告的一些要点：

1）到2021年，美国数字广告收入将达1000亿美元，年复合增长率达8%，2016年为689亿美元；

2）移动成为广告商继续尝试关闭“移动缺口机会”的数字广告投放最高目标；

3）未来五年，随着消费者在线时间转移到手机和平板电脑，数字视频领跑任何投放渠道。预计将从2016年的85亿美元上升到2021年的230亿；

4）社交广告格式的不断多元发展，成为未来五年数字广告增长的关键因素。预计从2016年的155亿上升到2021年的308亿美元。

来源：BI

2 致资本｜东南亚程序化购买投资机会已开启

从德国到中国，程序化广告已经在全球盛行。在东南亚市场，程序化广告虽然处于初期，但各种研究表明投资开始上升。

以下为6个东南亚市场在未来几年的增长情况：

如图所示，2019年，印尼程序化广告支出预计攀升到2.44亿美元——比2015年增加了五倍。同样，在预测期间，程序化广告支出预计将增加一倍以上的还有马来西亚、泰国、新加坡、菲律宾和越南。

来源：emarketer

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