对话环球人物总编辑谢湘：国货的一切刚刚好

2019年9月19日，人民日报《环球人物》、人民文创、新匠人促进会、杭州巴九灵联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛正式启动。为什么选择了以一场“新国货创新大赛”向祖国汇报？国潮风起，国货品牌的春天来了吗？国货IP大热，又有什么新玩法？

为此，我们对话了《环球人物》杂志社总编辑、人民文创董事长谢湘。

“国货的春天来了”，这已成不争的定论。

那什么是带来国货春天的“东风”和“雨露”呢？谢湘概括为：信息化时代的到来、消费升级、中国企业的转型升级以及新中产崛起。

“信息化时代到来，各种新技术驱动新产品不断产生，替代旧的需求，更重要的是创造了新的需求，这就产生了普遍性的品牌化新机会。消费升级与中国企业的转型升级，两者的交织汇合使中国品牌抓住了国内中高端需求的机会。新中产崛起则让中国消费品牌迎来大爆发。”

在谢湘看来，国货品牌的强大，早已不是自娱自乐，也不是频频去国外制造“国外开花国内香”的噱头。“经过改革开放40年的经验积累和能量集聚，中国品牌发展已经走出了模仿、学习、跟随的初级阶段，开始新的亮相。”

新的亮相，是“中国制造”正式摘下低价、劣质、仿冒的负面标签，并从激烈竞争的市场中集体突破而出，成为多个行业的领先者、领导者。

她更对比了近代几个国家的消费史加以佐证：“19世纪欧洲产业工人崛起时，梅赛德斯奔驰、路易·威登等一批品牌建立；20世纪美国中产崛起时，让飞利浦、阿迪达斯、雅诗兰黛等品牌站稳脚跟；60年前日本经济腾飞时，资生堂、无印良品、花王等品牌全球驰名……如今我们国家的经济实力在国际上已相当可观，再加上供给侧改革、信息化时代的影响，本土品牌的升级是一种必然。”

谁能抓住机会，谁就是未来的国际大牌。

在这场国潮中，无论是买单者还是品牌方，都频频提及一个词：IP。

德国经济学家约瑟夫·熊彼特早在20世纪初就提出了一个著名的概念：“现代经济发展的根本动力不是资本，不是劳动力资源，而是创意。”

IP的创意很大程度上决定了品牌的活力乃至生命力。

于是，大白兔融入了气味图书馆，周黑鸭的口红在“90后”的唇上惊艳，六神花露水可以一饮而尽，老干妈卫衣成为街上最靓的仔，泸州老窖开始诠释女人香……品牌们的IP塑造产生着奇妙的化学反应。

在丰富、宝贵的国货IP库里，文创IP表现得尤为亮眼：刷屏级的《哪吒》、一秒售罄的故宫联名款、严肃的《人民日报》亲自下场的“报款”……“文创产业虽然是一个年轻的事业，却能够以惊人的加速度蓬勃发展，引领社会热潮。”

在《营销革命3.0》中，世界营销大师菲利浦·科特勒指出：我们正创造和见证营销3.0时代，这一时代，人文精神成为营销的驱动力量。

这也让谢湘，让我们有理由相信：“有我们引以为傲的文化母体，有中国智能产业的强大助力，我们一定能够发展好自己的文创事业。”

而在国货IP化进程中，大家几乎不约而同地聚焦于中国文化内核。它的外化表现就是，越来越多的中国元素成为潮流。

中国式审美，就是国货IP的“灵魂”。

“中国文化丰厚又多元，斑斓又纯粹，既滋养了传统又激荡了现代。中国风成为潮流，是本土审美的苏醒，大家喜欢这些传统文化元素并引以为傲，这也正是我们文化自信的一个强有力的具体表现。”

是曾经的记忆，也是当下的骄傲；经得起难熬的寂寞，也敢于品牌竞艳；有最古典的文化内核，也有最潮的创意表现……

岁月激荡，国货从过去到现在，从一度凋零到重新被追捧，记忆着荣辱，也承载着明天。今昔对比，越变越好的是我们的生活，不变的是初心。

无论你是刚刚起步的初创企业，还是底蕴深厚的老国货品牌，欢迎你怀着这份初心，加入“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛。

你好，国潮创造者们。

本文转自微信公众号“吴晓波频道”。