汇源果汁回应唱衰言论：公司经营情况持续改善，“走向末路”等传闻不实

食品官 · 公众号 · · 2025-05-13 18:30

正文

请到「今天看啥」查看全文

“喝汇源果汁，走健康之路” 瞬间传遍大江南北，品牌知名度呈指数级飙升。这一举措，堪称当时营销界的经典案例，也为汇源后续的发展奠定了坚实的品牌基础。

凭借优质的产品、成功的营销以及逐步完善的供应链体系，汇源在市场中一路高歌猛进。

2000 年，其市场份额已占据全国果汁市场的 23%，成为当之无愧的行业领军者。2007 年，汇源果汁成功登陆香港证券交易所，募资 24 亿港元，创造了当年港交所最大 IPO 的纪录。此时的汇源，达到了发展的巅峰时刻，成为了 “国民果汁” 的代名词，其产品深受消费者喜爱，销售网络遍布全国各地，无论是繁华都市的大型商超，还是偏远乡镇的小卖部，都能看到汇源果汁的身影。

遭遇困境：命运转折下的艰难前行

2025年4月的那纸公告，将汇源果汁再次推向舆论漩涡中心。

国中水务宣布终止收购文盛汇股权的决定，在资本市场引发连锁反应。 公告中"交易标的股权仍处于冻结状态，存在限制转让的情形"的表述，被部分自媒体过度解读为"汇源再次陷入经营危机"，一时间谣言四起。

面对舆情发酵，汇源果汁迅速反应，在官方声明中明确表示： "自2022年重整成功以来，汇源果汁经营情况一切正常，并持续改善"，并晒出第三方机构认证的"100%果汁全国销量第一"的市场地位证明，给市场吃下一颗定心丸。

拨开迷雾看本质，这场资本运作的终止并非源于汇源自身经营问题。

实际上，自文盛资产2022年入主以来，汇源已实现惊人逆转——2023年北京汇源实现营业收入27.45亿元，净利润达4.24亿元，与2022年下半年亏损0.84亿元相比，堪称华丽转身。

业内人士指出，股权冻结状态在并购交易中并不罕见，通常涉及原有债权债务关系的技术性处理，与公司日常运营无直接关联。汇源声明中特别强调的"前不久还获知名第三方机构认证的'100%果汁全国销量第一'"，则从市场表现角度佐证了其业务复苏的真实性。

这场风波折射出公众对国民品牌的特殊情感。 作为中国高浓度果汁市场的开创者，汇源从1997年豪掷7000万元拿下央视黄金时段广告开始，就与国人建立了深厚的情感联结。 2008年可口可乐拟以179.2亿港元收购汇源时，商务部出于反垄断考虑否决交易，某种程度上也体现了国家对民族品牌保护的战略意图。

而今，当这个承载集体记忆的品牌稍有风吹草动，舆论场的过度反应也就不难理解了。

值得玩味的是，在资本运作遇阻的同时，汇源的市场表现却呈现另一番景象。据尼尔森最新数据显示，2024年第一季度，汇源在100%果汁品类的市场份额已达28.7%，领先第二名近10个百分点。这种"资本市场冷、消费市场热"的割裂现象，恰恰说明快消品牌的真实价值最终仍要由消费者用钱包投票决定。 对汇源而言，与其急于资本运作，不如先夯实市场基础——毕竟，当年从港交所退市的教训记忆犹新。