春节媒介消费渠道展望

• 春晚效应加强，人口基本仅在国内流动，收视人群扩大 ：春晚也是节日气氛最浓的内容，消费者需要这样的内容来增强年味。

• 贺岁档已有多部排片，在疫情可控前提下，影院媒体受众将得到环比提升 ：贺岁档影片中，唐3在猫眼已获得400多万的“想看”，预售票房突破2亿。在人口流动低，疫情可控的春节期间，影院将成为消费者娱乐的重要场所。

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政府宣传导向影响人口流动量，而人口流动影响城际交通及相关户外媒体

从1月25日中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发了《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》。《通知》要求，合理有序引导群众就地过年，疫情高风险地区群众均应就地过年，把人员流动降到最低，防止因人员流动导致疫情传播扩散。中风险地区群众原则上就地过年，特殊情况需要出行的，需经属地疫情防控机构批准。低风险地区倡导群众就地过年，非必要不出行。

去年，临近除夕时的全面爆发对整体节前的春运影响不大，而从交通运输部发布的人口流动数据中，我们看到21年腊八至除夕的人口迁移量同比一定会大幅度的低于去年同期。但因为今年提早准备，提早应对，疫情相对处于可控的小范围零星散播状态，节后的返工潮还是会如期而至的。虽然人数比往年有所减少，但同比去年同期还是会增加的。并且因隔离需要，整体春运或有所延长。由此， 城际交通相关的户外媒体，如机场、高铁、高速公路的受众数量在节前呈同比大幅下降，节后同比有一定增加。

公路、机场、铁路旅客数量同比

（2021 vs 2020 vs 2019）

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从媒介使用的规律上来看，与消费者的生活息息相关。 外出的距离，闲暇时间的长短，每天度过的方式，生活轨迹都影响着消费者的媒介使用。从2019年起的监测数据可见，旅游出行类的APP用户数与公路、铁路及民航的旅客数高度相关，相关系数达92%。而视频娱乐与旅游出行用户数则呈高度负相关，相关系数为-83%。

2019至2020年出行APP用户数与旅客数相关性