年内IP联名上百次，瑞幸、茶百道、奈雪等公司花了多少钱做营销？ | 雷报

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门店数量方面，截至上半年，奈雪的茶在114个城市拥有1597间奈雪的茶直营门店，上半年净新增23间直营门店，同时还有297家加盟门店。

奈雪的茶相关业绩有所下滑最主要的原因便是直营店销售和利润的减少。财报显示，2024年上半年直营门店收入为21.05亿元，较上年同期的23.54亿元下降8.1%，占营收的比例为82.7%，上年同期占比为90.8%。经营利润上，直营门店上半年的经营利润仅有1.65亿元，而去年同期则有4.73亿元，同比减少了65%，经营利润率为7.8%，较2023年同期下跌了12.3%。

奈雪的茶2024上半年业绩情况

瑞幸上半年的营收为146.81亿元，较2023年同期整整提升了38%， 与茶百道和奈雪的茶营收有所减少的相比，瑞幸的营收仍处于高速增长阶段，这或许与茶饮及咖啡两个赛道的不同发展态势有关。

瑞幸2024上半年营收

由于进入门槛较低，当前国内的茶饮市场已经“卷得不能再卷”，企业间的同质化竞争进入白热化阶段，，除了上述两家上市公司外，还有蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨、喜茶、霸王茶姬、茶颜悦色、CoCo、一点点、书亦烧仙草等数十家大大小小的全国性/地域性品牌，市场集中度极低。

而另一边，一方面，咖啡赛道中瑞幸的强有力竞争者则相对较少，作为行业头部的瑞幸市场占比极高。例如，《2024中国城市咖啡发展报告》就显示， 截至2024年3月，国内连锁咖啡门店共计52308家，瑞幸以35%的门店数量比例占据第一 ，星巴克门店数占比14%，库迪咖啡紧随其后占比12%。另一方面，国内咖啡市场尚处初期发展阶段，市场的增量天花板仍远未触。

不过，受到库迪咖啡颇为激进的门店扩张和不计后果的大规模价格战，瑞幸收入端显著承压， 上半年的归母净利润为7.88亿元，而去年同期的归母净利润为15.64亿元，跌幅高达50%。

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