双节期间上百场漫展落地，only展、吃谷会等小展正在分走“嘉年华”们的流量 | 雷报

雷报 · 公众号 · · 2024-09-23 21:06

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漫展市场变革，同人only、吃谷会等小型展会成产业新风？

近年来，随着国内动漫游戏产业高速发展，大小型展会在全国上下“遍地开花”。雷报注意到，2024年中秋国庆双节期间，九大重点城市就有超过100个漫展举办，社交媒体平台上话题度水涨船高，伴随CP30临近，“二次元”的热度更是飙升到了空前高度。

尽管表中这些展会都属于漫展，但根据参与主体的不同，一般会划分为商业展与同人展两大类。

其中，商业漫展的卖点主要就是参展展商以及舞台表演，规模较大的商业漫展包括萤火虫漫展、BW（bilibili world）等等，面向更大众的泛次元群体；而同人展会最重要的看点则是同人创作者们申请的摊位，以及摊位上售卖的一系列二创周边衍生品。

值得一提的是，虽然活动令人眼花缭乱、应接不暇，我们还是可以发现，近两年来，小体量的同人only展越来越多，同时，还出现了“吃谷大会”这样形式较为特殊的展会。

尤其在今年，各地的only展会“井喷”，对各类小型综合漫展造成了极大冲击，除了展会数量极多，在参展人流量上也形成碾压之势；于是，我们看到，在被only展迅速挤占的漫展市场中，小型综合漫展声量越来越小，除了CP30这样的“白月光”，中大型综合漫展的流量也不如想象中那么声势浩大。

因此，一定程度上可以说，国内的漫展行业正在经历某种重大的变革。

同人only展会成为了二次元群体的“新宠”，雷报统计发现，今年暑期档，仅上海一座城市已开展的主题only展会数量就高达70多场。

一方面，顾名思义，only代表了这场展会上只会出现该单一IP的形象、内容、衍生品等，其核心在于“精准投放”，提前限定好IP以及人群，筛选出社交文化符号相同、圈层凝聚力更强、消费意愿更突出的IP粉丝人群。

另一方面，only展在时效和地域的限制方面也优于“嘉年华”模式的大型综合展会，因为体量小（通常只持续一天），频次高，参会人群可以灵活选择更方便参加的展会，对于摊主申请摊位以及游客抢票的压力也没有大型展会那么大。