复盘Q4综艺表现，为何说是整个行业的一次大考?

传媒内参导读：在节目越来越不好做的现实写照之下，如何兼顾节目创意、优质内容、招商能力以及政策要求，是对整个行业和所有参与者的一次大考。

来源：传媒独家 文/风其然

一转眼已临近圣诞节了，不知不觉中2017年也即将过去，尤其是随着一些新节目努力地抓住四季度的尾巴顺利播出了，也着实给这个季度增加了不少的声量、话题和关注度。

在正式进入2018年Q1赛道之前，笔者认为2017年季度还是有很多值得总结和反思的地方，比如说民宿慢综艺、文化综艺、话题综艺等，都成为四季度综艺行业的关键点和重要元素。

除此之外，整个行业深陷外部招商和内部政策的双向压力之下，做节目越来越不容易，也成为行业不争的事实。当然，随着之前被下架停播综艺相继复播，愈发感觉政策对综艺内容的影响更为明显。

接下来，笔者将分别从卫视和视频网站的不同平台，复盘今年Q4节目的整体表现。

卫视平台

CCTV1：《机智过人》、《挑战不可能3》

CCTV3：《国家宝藏》

湖南卫视：周间《百心百匠》、周五《奇兵神犬》、周六《亲爱的·客栈》、周日《让世界听见》

浙江卫视：周间《你好！生活家》；周五《漂亮的房子》、《梦想的声音2》；周六《喜剧总动员2》、《演员的诞生》

东方卫视：周六《拜见小师父》、《天籁之战2》；周日《青春旅社》

江苏卫视：周间《中国乐队》；周五《超凡魔术师》，周日《蒙面唱将猜猜猜2》、《不凡的改变》、《三个院子》

北京卫视：周五《舞力觉醒》；周六《生活相对论》、《我是演说家4》；周日《创意中国》

山东卫视：周六《听得到的美食》、周日《超强音浪4》

黑龙江卫视：《见字如面2》

湖北卫视：周日《如果爱4》、《我为喜剧狂4》、《你就是奇迹》

四川卫视：周日《穿越吧》

安徽卫视：周六《星星的礼物》

深圳卫视：周四《爱情找对门》、《一路书香》

• 第一，话题综艺整体声量增强，但存在不少风险。

不难发现，相比于三季度卫视综艺声量和反响平平的尴尬状态，进入四季度之后，随着话题综艺《演员的诞生》，尤其是每期一个热门话题的“诞生”，一度让卫视综艺的声量明显盖过同时期网综表现，不过“袁立事件”也给节目带来不少争议。

• 第二，文化类节目依然是四季度综艺的主流与支撑。

作为文化综艺大年的2017，从年初的《中国诗词大会》和《朗读者》开始，热度一直延续到四季度末，无论是湖南卫视《百心百匠》，东方卫视《拜见小师父》，北京卫视的《我是演说家4》，还是刷屏各大社交平台的《国家宝藏》，纵观四季度的文化综艺，具体到节目形成和主题定位上，有意地避开了同质化内容，尤其是不少文化综艺还颇受好评。

另外，目前大多数文化类节目大都采取的是演播室的呈现方式，未来可以考虑向户外延伸，也是一个还不错的创新方向，比如说四川卫视做到第三季的《穿越吧》。

• 第三，“民宿慢综艺”持续扎堆，观众审美进入疲劳期。

从一开始《亲爱的·客栈》对标《青春旅社》开播，到《青春旅社》从周六档调至周日档，四季度的“民宿风”慢综艺在口碑和收视上均有所下滑，业界甚至戏谑为一场“房地产争夺赛”。

特别是，随着《三个院子》的开播，一个客栈，两间旅社，三个院子终于凑齐了，不过早已审美疲劳的观众，是否会继续买账，在笔者心中打了一个大大的问号。

• 第四，音乐类节目整体显现疲态状。

无论是综N代的《蒙面唱将猜猜猜2》、《天籁之战2》、《梦想的声音2》，还是新节目《中国乐队》、《不凡的改变》等，声量远不及鼎盛时期。不得不感叹，一向容易出爆款和话题的大众音乐类节目，着实冷清了不少。

• 第五，高门槛的小众街舞节目，如果想要逆袭，好像并没有那么容易。

从明年招商PPT中看到，舞蹈类节目有回暖的迹象，准确说是街舞垂直类节目，颇引人注目。北京卫视《舞力觉醒》，灿星和优酷联合制作的《这就是街舞》，爱奇艺《中国有嘻哈》原班人马打造的《热血街舞团》。

不过，由于其他项目并未上线，北京卫视播出的《舞力觉醒》算是抢占了一个首播先机，但仓促上马的这档节目效果差强人意，让笔者对于小众垂直的街舞类综艺能否延续“嘻哈”的好成绩不得不保留一些意见。

• 第六，相比于一线卫视，二三线卫视的重点综艺已进入稳定期，逐步建立了自己平台的特色和辨识度。

不少综N代节目，还收获了不少粉丝受众。如湖北卫视《如果爱》系列，几乎每一季都能出一对真明星情侣，从第一季的张俪、王阳明，第二季的钟丽缇、张伦硕，第三季的颖儿、付辛博等。

网络平台

腾讯视频：周三《心路》；周四《催眠大师》、《星星美人鱼》；周五《王者出击》；周日《吐槽大会2》、《不可思议的妈妈》

爱奇艺：周四《冒犯家族》；周六《萌宠小大人》

优酷：周五《爱的时差》；周六《锋味》、《火星研究院》、《晓说》、《寻找独角兽》

芒果TV：周五《明星大侦探3》；周六《萌仔萌萌宅》、《宝贝的新朋友》

• 第一，从细分节目类型来看，户外真人秀和演播室节目几乎各占一半。

至于节目品类，几乎每个平台都是散点状全覆盖，包括脱口秀类、美食类、恋爱类、萌娃类、亲子类、选秀类、旅行体验类、科学实验类等，但整体做得有声量的确实不多。

• 第二，对比三季度的网综爆款《中国有嘻哈》，视频网站自制综艺在四季度的声量、热度、影响力、流量表现，整体上相对弱了不少。

当然，复播上线的《明星大侦探3》着实贡献了不少的流量和热门话题。

• 第三，视频网站对自制综艺的布局，各有侧重，不同打法。

纵观几大视频网站，爱奇艺凭借《中国有嘻哈》爆红，但四季度综艺表现减弱，不知道明年上马的几个大项目是否会复制“嘻哈”的成功和热度。至于芒果TV，凭借《明星大侦探》的头部IP和多个萌娃类综艺，整体风格和辨识度则较为清晰。

腾讯视频，则一直处于一种稳定的状态，持续输出综艺产品，几乎每一季度都有一到两档表现还不错的头部综艺，比如说目前颇具流量和口碑的《吐槽大会2》，当然对于《王者出击》的表现，目前口碑两极化明显，这档游改综的试水节目，难度确实不小，还是应该给节目团队一些磨合成长的时间。

• 第四，除了头部综艺资源，不少视频网站正在试水小体量的垂直小爆款节目。

其实，一些相对小体量的腰部综艺，目前流量表现也可圈可点，比如说腾讯视频的《不可思议的妈妈》，爱奇艺的《冒犯家族》，优酷的《火星研究院》等，都算是不错的试水。

总而言之，对于马上就要过去的四季度，无论是对行业来说，还是对观众来说，都是一个值得被记住的时间节点。尤其是在节目越来越不好做的现实写照之下，如何兼顾节目创意、优质内容、招商能力以及政策要求，是对整个行业和所有参与者的一次大考，期待大家明年取得还不错的“开门”成绩。