首届三丽鸥嗨翻节落幕，“线下体验+超级IP”，阿里鱼为“嗨翻”做了什么？ | 雷报

雷报 · 公众号 · · 2024-10-08 20:56

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时间来到11点45分，雷报与其他三丽鸥粉丝们在舞台前集合观看演出啦。动感十足的电子音乐拉开了这次演出的帷幕，放眼舞台中央，头戴耳机、潮酷可爱的“女明星”DJ Hello Kitty带来精彩的打碟表演，将现场的狂欢气氛迅速推至火热；包括Hello Kitty、大耳狗、帕恰狗、美乐蒂、酷洛米、双子星、必爱诺在内的12位三丽鸥人气角色登台献上精彩萌动的合体演出；还有SNH48×美乐蒂的限定舞台，精彩纷呈的表演引爆了现场粉丝游客的热情。

DJ Hello Kitty首次中国大陆公演现场

13点30分，雷报意犹未尽地离开舞台前，正式开始在各个主题展位前打卡拍照，与此同时，透过现场大屏转播，还能围观屏幕上的签绘活动，亲眼看到了山口裕子老师手绘的Hello Kitty。

三丽鸥嗨翻节IP肖像设计师签绘现场

参加IP活动当然少不了消费环节。雷报浏览着小红书上实时更新的周边“种草”帖子，很快锁定了官方场贩区，加入了“逛买”的行列，其他粉丝也纷纷在不同角色的主题空间和周边商铺前排起长队，在社交媒体分享现场合影，以及购入的心仪好物。

一天的行程结束，雷报收获了满满的合照、视频以及限定周边，在感叹“值回票价”的同时，也对活动的丰富的内容、极高的可玩性有了一个直观的体验。今年，没能赶上6月日本的sanrio fes，却等到了与日本fes模式类似的三丽鸥嗨翻节，尤其还能观看到原汁原味从日本引进的表演——DJ Hello Kitty在中国大陆的首次公演。整个三丽鸥嗨翻节还原又萌酷、趣味天成，足见阿里鱼的努力和用心。

火热氛围背后，雷报也想冷静下来复盘和思考，阿里鱼对于 IP 大型内容活动的策划、营销、执行能力三位一体，究竟为三丽鸥嗨翻节提供了怎样的支持？阿里鱼围绕“ IP2B2C ”战略持续升级的潮酷玩法，又为版权方以及商家带来了什么实际收益？

“线下体验+超级IP”，阿里鱼这个“嗨翻节”有点“疯狂”

事实上，“三丽鸥嗨翻节”并不是阿里鱼打造IP内容活动的初次尝试。早在2019年，阿里鱼就开始进行IP内容活动的开发制作，并在当年成功打造了阿里鱼潮流动漫音乐节；2023年，阿里鱼联合太合音乐集团落地年度创新项目“麦甜生活节”，集“音乐节+线下活动+市集”于一体；今年，阿里鱼联合出品初音未来演唱会，先后在上海、北京、广州举办了共计11场“初音未来·未来有你 2024中国巡回演唱会”，吸引数万粉丝到场。