又到了密集送礼的季节，怎样挑选礼物才科学？｜小南都知道

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☆ 别老想搞个大新闻

夸张的首饰，恶搞玩具还是奇装异服？有些活宝朋友沉迷于制造礼物被打开时的戏剧效果，而这并不是接收者想要的。

根据卡内基梅隆大学市场营销教授Jeff Galak的研究，这种礼物之所以失败，是因为当对方收到礼物之后，就会开始考虑：「这玩意儿究竟有什么用？」

☆ 礼物的差异化没那么重要

有的人坚持为不同的朋友挑选（自认为）适合对方的、特别的甚至是唯一的礼物，但弄巧成拙的风险其实很高。

2014年发表在《消费者研究》杂志上的一篇论文指出，如果接受方并不知道这是个特别的礼物，这样做是完全没有必要的。而且要知道，你挑选的礼物种类越多，踩雷的风险也越大，实在 不如选定一种不错的每人送一份 。

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