从罗尔事件到杀死书店，新闻剧情反转也真是看够了

因为触动了近年来读书人对实体书店经营艰难、困境重重的关切情感，这篇以情绪化陈述为主、使用了“杀死”“夺去”“良心”“作别”等字眼的文章很快传播开来，引发了广泛的同情与声援。但当天晚上，“反转”的戏码就上演了。

一篇名为《谁TM有空杀死这家进后院要收100块钱的书店》的文章又开始热传，此文作者表示不久前刚刚对朴道草堂书店进行过实地采访，介绍了这家店如何采取 “进门最少购一本书”和花100元才能进入后院的“静默阅读空间”的经营方式。而后讲述了其被要求封闭的“门口”属于开墙打洞的违章建筑，而书店实际上另有大门可供出入，只不过直接通往收费空间；“封闭门口”和“闭店谢幕”也是被店主有意混淆来煽动情绪。

书店从前的“入门须知”

于是又开始了一波热传。看到被揭露的具体事实，很多人表示之前被骗了。书店所发布的文章，显然对开墙打洞、是否违章建筑等关键情况是有意隐瞒和含混的，如果 作者在文中把这些具体情况一一说明，收获的同情和支持一定不会这么多。不过也有人表示，这篇反转文章同样充满情绪化表达，是为反对而反对。比如开头第一段是“这家朴道草堂书店，既不简‘朴’，也不地‘道’，更非‘草堂’”——不是就事论事，而意欲从品性上彻底否定这家书店。

但从因同情而转发，到因质疑为转发，我们看到，这样一个在一天之内制造了两波网络热点的文化事件，所激发的是潮水般的情绪和针锋相对的态度，而“事实”却依然有限，只有两方作者站在各自立场上提供的这些材料。

抛开书店不论，这样的热点传播模式我们并不陌生。远者不说，半年之内，就有罗尔救女事件和罗玉凤微信公众号事件等等。可以看到，每一次最先引发热点的文章， 都是“以情动人”。罗尔的《罗一笑，你给我站住》能传播开来，除了小女孩患绝症的可怜，更在于成功地塑造了一个深爱女儿却无力支付其医药费，只能“卖文救女”的坚强父亲形象。而《罗玉凤：求祝福，求鼓励》，则是讲述了一个穷苦出身的女孩一直“不认命”，从低贱的尘埃里一步一步往上走的苦情励志故事。

“罗尔事件”中的微信打赏截图

读者就这样一次次被感动了。感动当然不是一种坏情绪，人心中被触动的那一块柔软，属于最根本的人性之善良，而且足以激发出强大的能量。但屡屡被这样事实经不起推敲的热点文章刷屏，毕竟证明相当多的读者和受众尽管善良，却在理性判断和分析能力上有所欠缺，容易被情绪所左右。