一场突如其来的疫情，倒逼各行各业加快转型升级。FM93浙江交通之声，在这次疫情大考面前，临危不乱，积极创新求变，研发新媒体产品，不断融合升级。3月14日，浙江交通之声举办“2020跑起来，93PLUS云端推介会”，向公众和企业客户展示疫情以来交通之声93PLUS融媒矩阵不断创新和研发的多款浙江广播全产业链融媒产品，这也是浙江省首家举行云端推介的媒体。推介会在杭州湖滨步行街湖上直播间举行，以主持人推介加视频呈现的方式，通过浙江+APP、央视新闻+、今日头条、新浪微博、一直播等客户端同步视频直播，公众和企业客户可以选择任一端口观看。
FM93浙江交通之声主持人董越和交通之声路况播报机器人小路联袂主持推介会。这样的“人机组合”主持，亦庄亦谐，体现互联网云端特色，令人耳目一新。
1月23日上午，浙江省启动重大公共卫生突发事件一级响应，交通之声立即启动应急报道预案，近四十位记者、编辑、主持人战斗在抗疫一线，推出434篇报道，1346篇微信，微博超5920条、抖音235条，总阅读4.2亿人次。其中包括收获15万个赞等多条爆款短视频。推介会VCR中，记者动情讲述采访亲历，令人动容。
交通之声还积极研发其他融媒产品。2月1日凌晨3点，紧急上线“浙江省实时疫情信息平台”，该平台集疫情地图、实时播报、官方辟谣、科普知识、在线义诊、等全方位功能为一体，覆盖全省十一地市，24小时实时更新最权威、准确、细致的疫情数据。随着疫情发展变化，围绕省委省政府提出的“两手硬、两仗赢”的部署，及时增加口罩预约、浙江省复工复厂企业用工需求、交通讯息等信息，至3月12日，平台访问量超3411万人次。
同时，交通之声立足频道特色、整合各方资源，以“好听，好看，好用，好学，好玩”理念，依托交通之声官方APP“浙江+ 3.0”，创意策划包括各位主播请上线、亲子小陪伴、雷白cp、美食微网综、氧气运动学院等多系列、多风格、多样式云端互娱产品，内容包括旅游、体育、美食、情景剧、亲子等，涵盖主播类、生活类、剧情类、直播类等29大专题版块、117场主题直播、808条融媒产品。直播、短视频、Vlog、H5、互动问答、图文、长图等百花齐发，对新媒体传播手段，实现了从模仿学习到自主创新的转化，用创新手段打造新媒体现象级传播，全网累计参与人次突破4亿。
交通之声还策划发起云端公益活动。联合浙江省文明办、省垃圾分类工作领导小组办公室等单位，在浙江全省所有社区启动“废弃口罩不乱丢”大型公益倡议活动，并联动华东地区交通广播共同发起“废弃口罩丢专桶”的社会倡议，同步推出“主播倡议制作废弃口罩正确处理”相关视频，在微博、朋友圈等平台接力。通过融媒立体宣传、推广，普及合理使用口罩知识，提高全民疾病防范意识。联合50位微博大V、医生联盟共同发起倡议，在网络上持续发酵，目前话题阅读量已突破555万人次。3月12日植树节当天，联合浙江省援疆指挥部、浙江省林业局、共青团浙江省委等单位，举行“我有一棵树，长在阿克苏”——2020“我为汽车种棵树”大型公益活动“云启动”仪式，发动车友开展苹果树云端认种活动，公益援疆，扶农助农。
随着复工复厂步伐加快，交通之声又精心设计推出“返岗三件套”系列公益专题，其中“汽车人在行动”大型公益活动在“浙江+”APP推出线上预约服务引导车主前往专业机构进行车内消毒，助力全民抗疫。“上班防护个人必备”通过交通之声“氧气商城”第一时间上线家用消毒杀菌产品，满足返岗人员的个人健康防护需要。
浙江省作为旅游大省，旅游业此次受疫情影响严重。推介会上，交通之声打出“享旅游尽在93PLUS”的口号，联动浙江省文化和旅游宣传推广信息中心，通过虚拟旅行、VR赏景、网络看展等“互联网+旅游”方式，推出“浙”里好玩 云游浙江 系列短视频，为居家人们提供丰富文旅产品，也为疫情过后，浙江旅游行业复苏积蓄力量。
氧气音乐节是交通之声致力打造的大IP，也倍受乐迷关注。推介会上做了重点介绍。据透露，受疫情影响，氧气音乐节不能像往年一样，在5月中下旬如期举行，但今年肯定会举办，目前在积极筹备。同时，氧气IP全产业包括云上音乐节、云蹦迪、liveshow、原创音乐扶持、联名款、氧气市集等正在加快打造。3月8日，交通之声联合快手，试水浙江首创线上音乐会——云上氧气音乐节特别版，受到乐迷热捧，一度位列快手热榜榜首，成为广大乐迷“女神节最好的礼物”。
除了氧气音乐节，交通之声还有一个自属电商平台—“氧气商城”。商城准备了一份非报复性“消费指南”，这里有供应商精心选品，主播MCN花样带货，更多优质的购物节打通线上线下，互利互惠制造更多消费契机，把实惠带给受众。
“沧海横流，方显英雄本色”，推介会虽然只有50分钟，却充分传递出交通之声作为浙江省政府唯一指定的浙江应急广播频率，面对突发公共卫生事件，积极主动作为，体现主流媒体责任担当。同时，主动求变，积极研发新媒体产品，全力打造“93PLUS”融媒新势力，体现出交通之声与时俱进的创新能力，交通之声不仅仅是广播，媒体价值不言而喻。
来源：赛立信媒介研究
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