618前瞻调研：超9成消费者希望618不搞预售直接买现货

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值得注意的是，33%的受访者关心送货时效，“因为送礼物不同于自己用，是要在恰当的时间送到的”，送礼最怕假货和迟到，正品与时效人们全都要。

调研显示，京东成为超九成消费者首选的礼物选购渠道，其正品保障、配送准时达、现货即发的优势受到消费者认可。

618主力期应该集中在6月
八成消费者认为6月买更便宜

每逢消费大促，电商平台提前一个月开工，成为近年来的一个常态，这其间自然夹杂着各种促销规则。这也不难理解，从平台的角度来说，提前开工，意味着给足消费者选品的时间，给商家更长的促销周期，把货卖得更多。

但对消费者来说，促销时间越长不一定越好。对于今年的618大促，58.5%的消费者感知到“好像最早从5月中旬启动”，但消费者并没有盲目的被商家“带节奏”，有超八成人仍将“真香主战场”锁定在6月，认为6月优惠力度更大、商品选择更丰富。从时间规划、预算分配到购物策略，消费者的决策逻辑正呈现出集中化、精细化、务实化等特点。

针对618大促活动开始时间和持续时间的调研中，近七成消费者希望大促从6月正式启动；其中 34.2%的人认为“2周左右”最合理，既能充分比价又不至过度消耗精力；28.3%的人倾向7天，19%接受1个月，仅18.5%支持1-3天的爆发式促销。

在多数人的认知里，6月才是“血拼”的主战场，超八成消费者认为6月买更便宜，近七成会在6月购买。其中， 33.1%认为618开门红大促力度最大，最便宜，因此会选择在618第一波买，想趁开场力度最大“炸一波”。

这的确与人们的感知一致，进入6月，包括京东、天猫在内的各大电商平台，都会在6月初集中推出618开门红的促销活动，接着又会针对各品类开启“品类日”促销，直到618当天出现购物高潮。平台的服务器压力也变大，“抢”的热度也最高。有意思的是，那些618前正常买的消费者，有30.6%的人还是会关注商品的保价期是否覆盖大促，害怕买早了错过优惠。

对于购买频次，多数人较为保守，25.2%的人只买两波，更有22.5%的人选择只买一波。

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