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一辆国产微型车被Monocle推荐,这当然不是它真正的高光时刻

乌云装扮者  · 公众号  ·  · 2024-09-23 11:55

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图片来自 Monocle Issue 176


被杂志推荐对于一款电动汽车而言似乎不算什么重大的进展,但了解 Monocle 的人或多或少会知道,这份杂志基本上不待见内地的品牌,而且编辑的嘴比较硬。


我们则是想借由这份杂志的推荐出发,去弄清楚从什么时候开始,这辆迷你电动汽车会在这个时代成为受人关注的交通工具?试着去过往案例中寻找一些蛛丝马迹:


品牌是如何在服务消费者的同时营造全新的形象与风格,并大获成功。


娱乐产业的鼻祖


图片来自五菱银标官方社交媒体


迪士尼是全球最受欢迎的娱乐公司之一,其对版权问题的锱铢必较让网友称其法务部为“宇宙最强法务部”。


五菱则与迪士尼官方联名推出了一系列产品,比如今年年初推出的以五菱缤果为蓝本的米奇联名款。车身经典红黑配色,前脸的白色则在模仿米奇的短裤,后视镜下方的 Disney 与米老鼠标志证明官方联名身份:


图片来自五菱银标官方社交媒体


这也并非两者之间的第一次合作,此前五菱还以 Nano EV 车型为蓝本联名了《疯狂动物城》,推出了两款限量发售的车型:


图片来自五菱银标官方社交媒体


其中尼克限量款以卡通人物身穿的绿色衬衫为主体色彩,朱迪限量款则是兔耳朵的灰粉色。


也并不是简单的外观改动,车内座椅、内饰与外观色系相同,头枕则刺绣了 Disney 标识,甚至朱迪限量款还在车尾处以兔子“警官”的警徽装饰:


图片来自五菱银标官方社交媒体


以及随车附送的被称为出行妙妙盒的赠礼,包含同系列的水杯、雨伞、手机支架等等周边产品:


图片来自五菱银标官方社交媒体


从车辆设计到周边产品的打造,五菱与迪士尼之间的合作都是一次相当罕见且完整的企划。


色彩领域的专家


来自五菱银标官方社交媒体视频截图


五菱总是与某领域内的顶尖品牌合作,比如在色彩上五菱与那个每年发布流行色的潘通公司联名,发布了一系列马卡龙色 Mini EV 车型。


首发包含柠檬黄、牛油果绿和白桃粉三色。


来自五菱银标官方社交媒体视频截图


随后品牌邀请演员任敏与时尚杂志 ELLE 拍摄了一组时尚大片:


图片来自五菱银标官方社交媒体


这并不是合作的结束,紧接着,五菱以这三色为基础,邀请美妆品牌完美日记联名发布了一系列美妆礼盒:


图片来自五菱银标官方社交媒体


甚至,还有一系列类似配色的雪糕发布:








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