《2024谷子经济年终报告》发布｜雷报

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谷子经济概览：产业链向下游集中趋势显著，竞争态势日益激烈

谷子一词，源于英文“goods”（日文グッズ）的音译，泛指二次元周边，这一概念来自日本二次元文化，是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌特摄、虚拟偶像、小说等内容IP而衍生出来的IP周边商品。尽管本义泛指所有二次元周边，但从本轮“谷子热”火爆的产品品类来看，国内语境下，谷子主要是指软周边，也叫轻周边、轻软周等，通常是一些以角色为中心、体积小、重量轻、单价相对较低的装饰品或日常用品，包括吧唧（徽章）、立牌、挂件、明信片、杯垫、趴趴（Q版毛绒玩偶）等。

谷子经济，即二次元周边经济，是近年来兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，是二次元经济的重要组成部分，涉及上游IP开发与运营、中游谷子设计与生产和下游销售渠道及其他三个环节。

报告认为，谷子经济火爆的外部原因主要有：①“情绪经济”的推波助澜；②商业地产转型的需要；③日本市场的影响；④潮玩热对市场和用户的培育；⑤其他行业的对比。内部原因主要有：①内容产业的长期积累；②谷子本身的需求满足优势；③二次元消费者的新变化；④多方入局者的共同推动。

报告整理了近两年来谷子经济的关键节点事件，包括：①2023年1月，百联ZX创趣场开业；②2023年5月，CP29吸引30万二次元奔赴上海；③2023年11月，谷子崛起霸占双十一榜单；④2024年3月，Chiikawa主题快闪引发排队狂潮；⑤2024年4-6月，“二次元拯救老商场“引热议；⑥2024年11月，“谷子经济”成股市热词。

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