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二次元能拯救商业体吗?百联ZX销售额超5亿,大悦城一年244场快闪销售额2.5亿 | 雷报

雷报  · 公众号  ·  · 2025-04-27 09:42

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和创趣场这三家重量级店铺同期开业的还有同样位于南京路的卡游上海城市旗舰店。自2023年以来,这条“中华商业第一街”上涌现了包括迪士尼主题店、名创优品IP乐园全球壹号店、TOP TOY上海全球旗舰店、三丽鸥主题店等越来越多“情绪消费”相关业态,已然成为全国商业步行街调改焕新的典范,和日本的秋叶原相比也不遑多让。而这一切,都是自百联ZX创趣场成功之后开始的。

此外,百联股份旗下的悠迈广场也“爆改”为 百联ZX造趣场 并于去年12月28日正式开业。作为百联股份探索模式复制的一次实践,造趣场在打造过程中与创趣场既有相同之处,又有众多不同。例如,区别于创趣场“圣殿”的高端定位,造趣场定位为中国首家二次元生活方式集聚地,更强调“找同好、好有爱”的社交体验。雷报在 《造趣场盛大开业,创趣场销售额破4亿,百联ZX下一步将“卷”向何方?》 一文中曾对其进行了详细分析。

目前,造趣场也已开业4个多月。相关报道数据显示, “造趣场”开业首日,销售额增长近300%,客流达5.3万人次。今年前两个月,“造趣场”销售额同比增长了111.18%。 在造趣场的标杆效应带动下,整个五角场商圈的二次元“浓度”也显著提升,并有效带动商圈的客流及销售。今年1月及2月,五角场市级商业中心的累计消费同比增长38.3%,在19个上海市级商业中心中增速高居第三。

大悦城: 静安大悦城 二次元品牌+IP快闪 总销售额突破 3.5亿, 沈阳大悦城二次元 品牌月均坪效3700+?

上海静安大悦城 以3.5亿元的总销售额(二次元品牌+IP快闪)位列第二。截至目前,上海静安大悦城的二次元店铺总面积已达5500平方米,二次元相关店铺达40余家。同时, 全年静安大悦城还落地了56场国际顶流IP快闪,其中全国、大陆首站45家,仅快闪销售额便突破了1.64亿元。 以此计算,静安大悦城24年全年平均每场IP快闪的销售额高达293万元。

静安大悦城所属上市母公司还在财报中透露了更多具体数据。财报显示,截至2024年12月31日,大悦城旗下共计36个在营购物中心项目(含轻资产和非标准化产品),该业务总计实现销售额401.3 亿元,同比增长16%;客流量3.66亿人次,同比增长22%。

这一年,以上海静安大悦城、杭州大悦城和沈阳大悦城为代表,旗下众多购物中心项目加速以二次元文化为流量密码,构建具有“大悦城”标签的潮流引力场。 全年二次元业态总销售额突破11.1亿元,有近1亿人次的“谷民”来到大悦城“吃谷”。截止2024年底,全国大悦城二次元门店总数已达311个,共创造销售8.64 亿元,其中北京西单大悦城的泡泡玛特门店以超6000万元的年度销售额位列第一;全年大悦城引进的IP快闪超244场,包括88场顶流IP全国首展,共产生销售额超2.5亿元。







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