进击的LABUBU：单价108万，火到伦敦“打架”

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2024年4月，BLACKPINK成员Lisa在社交平台晒出一只灰色戴帽的LABUBU，带动LABUBU在泰国爆红，东南亚市场销售额增长478%。

Lisa和她的 LABUBU

而蕾哈娜、Dua Lipa、贝克汉姆等欧美明星，也纷纷将LABUBU挂上包包，引发全球追捧。泡泡玛特美国门店上线新品即被秒空，TikTok上的相关话题使用次数突破百万。

贝克汉姆在社交媒体晒出自己的LABUBU

与此同时，北京城市乐园成了LABUBU线下爆红的催化器。人偶表演、互动牵手、ZIMOMO舞蹈刷屏……沉浸式体验让静态IP“活”了起来，也让城市乐园成了“周末治愈胜地”。

而“搪胶毛绒”的推出，则让LABUBU具备了更强的个性化改造空间。有玩家把LABUBU改造成酋长、哪吒，甚至给它们“换装美瞳”，通过“改娃”来实现自己的审美表达。

位于北京朝阳公元的POPLAND

曾经的潮玩只供收藏，如今的LABUBU则被挂在包上、背包上，成为“社交标签”。

一位金融分析师指出，LABUBU之所以破圈，是因为它满足了Z世代的“悦己”需求，也成为了社交网络中的一种“快速认同机制”。

“你包上挂什么LABUBU，别人就知道你是怎样的人。”Cindy解释，展示不同版本的LABUBU，和之前晒包、晒鞋一样，都是自我风格和圈层归属的象征。

尤其是在信息爆炸与交流割裂的当下，许多人通过LABUBU找到共鸣感。一只娃娃就能“打招呼”、引发对话，在冷漠疏离的社交中，成为缓冲剂和信任通行证。

根据金山研究报告，情绪价值消费市场处于高速增长区间，预计2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿，2015-2023年我国潮玩市场规模从63亿元增长至600亿元，Statista数据显示，潮玩市场预计到2026年将突破1100亿元。

大家买潮玩、开盲盒、看演唱会、养宠物、疗愈冥想……当下，我们为什么如此需要情绪消费？

消费行为不再只服务于生存与使用，而是在表达、在缓解孤独，在替代那些难以维系的人际情感。在一个不再有耐心、充满比较焦虑的社会里，LABUBU以其“永不反驳、永不背叛”的姿态，成为疗愈的载体。

“不是物质本身贵重，而是它承载了你独处的时刻。”程叶说。

LABUBU的火爆也引发了一些“副作用”：从黄牛倒卖到高仿泛滥，甚至在伦敦排队抢购时爆发斗殴事件。

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