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北京奥组委获联合开发市场授权 赞助商营销周期长达7年半
众所周知，整个奥运会市场开发计划的招商体系划分清晰、等级森严，不仅涵盖了国际奥委会、举办国奥组委和各国奥委会三大招商主体，而且每个主体的权益又可以进行细分。在这其中，最顶级的就是由国际奥委会负责开发的TOP招商计划，每四年为一个招商周期，最近三届奥运会，TOP计划的门槛高达6500万美金起。目前是第九期（2017-2020），共有阿里巴巴等13个全球顶级的企业进行赞助，这13家企业均来自不同领域，并享受奥运会最顶级的排他性权益，即，任何与之性质相同的企业均不得再赞助奥运会。除了招商方面的TOP计划外，国际奥委会的另一大收入来源就是奥运会电视转播版权的全球销售计划。
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目前的国际奥委会TOP计划成员表格，共13个国际顶级企业
除了国际奥委会的TOP计划外，各国奥委会也可以对本国奥委会的相关权益进行市场开发，并且近年来已经细化成为为不同级别的赞助商等级。比如在2013-2016年周期内，中国奥委会就将自己的赞助权益划分为合作伙伴、赞助商和供应商三个级别，其中合作伙伴有安踏等六家，赞助商有两家，供应商有三家，共计11家。这些赞助商将陪伴着中国军团出征本周期内的夏季奥运会、冬季奥运会和洲际运动会等奥运体系赛事。
至于奥组委市场开发计划，则是奥运会举办国的组委会对奥运举办周期内的奥运会商务权益进行开发。
为了最大程度开发奥运会赞助权益，同时又尽可能避免奥运会举办国在奥运会市场权益开发和国家奥委会市场权益开发方面的撞车，所以国际奥委会实行“奥运会举办国联合市场开发”的规定，即国家奥委会需要把市场开发权益让渡给该国奥组委来统一开发，并且，覆盖周期一般都很长，至少要超过一届夏奥会
。而一旦实行联合市场开发计划，则获得的赞助商数量必定会猛增。比如在中国不举办奥运会时，中国奥委会赞助商一般仅为8-11家左右，而2008年北京奥运会期间，联合市场开发计划下，共获得52家赞助商。
具体到北京2022年冬奥会和冬残奥会的市场开发计划，则是由中国奥委会将2017-2024年期间的市场开发权益让渡给北京冬奥组委，由后者作为主体统一组织实施市场开发计划，为北京2022年冬奥会和冬残奥会、为中国奥委会和奥运会中国体育代表团、为中国残奥委会和中国残奥体育代表团提供充足资金、物资、技术和服务保障。同时，为这一周期的赞助企业提供权益保护和优质服务。当年2008年北京奥运会筹备期间就曾施行过这一性质的统一市场开发计划，当时北京市政府、北京奥组委和中国奥委会三方曾签订共同开发协议，由北京奥组委统一开发2005-2008年的中国奥运市场招商赞助权益。
北京冬奥会此次的市场开发计划长达7年半的时间，横跨两个奥运周期（2017-2024年），涵盖平昌2018、东京2020、北京2022、2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事，蕴含着巨大的市场营销价值，这自然有助于北京冬奥组委整合资源，调动各方潜在赞助商的积极性。
毕竟，客观而言，冬奥会对赞助商的吸引力远不如夏季奥运会，想要吸引更多的企业参与赞助，必须拿出更加比2008年奥运会更加优厚的条件
。所以，此番实行的北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划是北京冬奥组委在对潜在赞助行业市场进行调研的基础上，充分借鉴往届奥运会的成功经验，结合中国市场发展的阶段性特点，才制定了这一长达7年半的市场开发计划，并且也已获得国际奥委会的认可和批准。
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北京冬奥会此次的市场开发计划长达7年半，横跨两个奥运周期
具体而言，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成。在这其中，赞助计划是市场开发计划的重头戏和收入最大来源，所以，赞助计划又按照赞助金额基准的不同将赞助商的级别分为四个等级：第一级别为官方合作伙伴（Official Partner），第二级别为官方赞助商（Official Sponsor），第三级别为官方独家供应商（Official Exclusive Supplier），第四级别为官方供应商（Official Supplier）。
至于北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发的赞助商类别，目前北京冬奥组委将其分为八大类别：
银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、固定通讯运营服务、移动通讯运营服务、办公综合服务
（不排除未来会根据需要增设符合北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作需要和奥林匹克市场开发规则的赞助类别）。
在招商时间方面，上述的四个级别赞助商招商竞标时也是分步进行。
从2017年3月份率先启动的是第一等级的官方合作伙伴征集工作，赞助企业将获得长达7年半的营销权；第二层级的官方赞助商招商征集工作将在2018年启动，营销期可达6年左右
；而后两个层级的供应商征集工作要在2019年年中启动，营销期也相对短一些。
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