调查报告|你掉进过微短剧消费陷阱吗？来看调查结果→

主要观点总结

浙江省宁波市消费者权益保护委员会发布了关于微短剧消费状况的调查报告。报告通过线上和线下调查的方式，对宁波市民进行了问卷调查。报告详细分析了微短剧的消费状况，包括观看途径、观看时长、喜欢的题材类型、吸引人的特性、消费金额、对“1元解锁大结局”的反应、存在的问题以及哪些群体更容易陷入消费陷阱等。同时，受访者也希望相关部门在监管中发挥相应作用。

关键观点总结

关键观点1: 微短剧消费问题的凸显

近年来，微短剧行业蓬勃发展，但伴随而来的消费问题也日益凸显，如同质化严重、缺乏创新、制作质量粗糙等。

关键观点2: 观看途径和时长

调查数据显示，短视频平台是观看微短剧的主要途径。受访者每天观看微短剧的时长以10-30分钟为主，符合微短剧“轻量化”“碎片化”的消费特点。

关键观点3: 受欢迎的题材类型

逆袭/爽剧类、穿越/重生类以及喜剧/搞笑类是受访者更喜欢的微短剧题材类型。

关键观点4: 微短剧的核心吸引力

调查数据显示，“剧情紧凑，节奏快，不拖沓”、“轻松搞笑，适合碎片时间解压”以及“情感共鸣强”是微短剧最吸引受访者的三大核心要素。

关键观点5: 存在的问题和改进方向

调查数据显示，“题材同质化严重，缺乏创新”、“制作质量粗糙，演员演技不佳”以及“内容深度不足，缺乏情感表达和文化内涵”是受访者认为目前微短剧行业存在的主要问题。创作者和平台需要在这些方面不断改进。

关键观点6: 消费者群体特征

调查数据显示，Z世代和主力上班族更容易陷入微短剧消费陷阱。此外，受访者也希望相关部门在监管中发挥相应作用，完善微短剧备案审核制度和规范平台广告与营销行为。

正文

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调查数据显示，有81.15%的受访者观看过微短剧，其中，短视频平台（如抖音、快手等）是最主要的观看途径，占比远超传统长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频等）和独立微短剧App。

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每日观看微短剧时长？

受访者每天观看微短剧的时长以10—30分钟为主， 符合微短剧 “轻量化”“碎片化” 的消费特点。 随着微短剧内容质量的提升和用户习惯的固化，日均观看时长可能小幅增长，但“短时高频”仍将是主流模式。

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更喜欢哪种类型的微短剧？

调查数据显示，逆袭/爽剧类、穿越/重生类以及喜剧/搞笑类是受访者更喜欢的微短剧题材类型。这三类题材凭借其强代入感、高娱乐性和情感共鸣，成为当前受访者的主要选择。

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微短剧的哪些特性最吸引人？

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