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这场线下高端会议将在业内首次多维度探讨功效性护肤品的发展走向。
不论是从品牌端看薇诺娜在国货品牌中取得的成功，还是从市场端看专业美妆类KOL（包括皮肤科医生KOL）和“成分党”消费群体的崛起，功效性护肤品随着化妆品消费时代的往前推进，无疑正在成为一个全新的市场热点，或将主导下一个十年的化妆品发展趋势。
自改革开放伊始，每个十年都伴随着消费市场和理念的改变。刚开始的温饱消费，一块肥皂即能满足大众需求；到90年代，我们被陆续进入中国市场的国际品牌引导、启发了多层次的日化护肤需求；再到千禧年后，高端护肤品消费不断攀升，以及彩妆品类用户的日趋年轻化。在媒介民主化的当下，新一代消费者生活水平和认知水平经过升级迭代，对护肤品也有了更高的要求，他们不再被所谓虚无缥缈的故事所打动，而是倾向于对产品功效的追根溯源。根据《FIT Transparency Perception Assessment Survey》（透明度评估调查）公布的相关报告，有超过40%的美妆消费者认为他们没有从品牌方处获得关于所购买产品足够的成分安全信息，72%的消费者希望品牌方能向他们解释产品成分究竟具备什么功效。当普通护肤品还处于与消费者信息不对称的情况下，功效性护肤品配方简单，突出强调产品中有几种有效活性成分，致敏率低，在功效验证和安全性方面通常有学术论文和皮肤科临床观察报告证明。加上不少功效性护肤品通过与皮肤科医生合作，侧重科学说理的方式影响消费者，整体产品的信息透明度较高，因此在市场竞争中脱颖而出，受到消费者的格外青睐。很多国内化妆品企业都看到了这一趋势，但业内很多品牌的成长过程，如侧重概念性故事讲述、倚重明星代言综艺冠名加持的方式，离功效性护肤品的路径太远，只有极少数如开头提到的薇诺娜等品牌走通了这条路径。那么，中国化妆品行业的功效性护肤品将如何发展？企业应该如何从0到1孵化一个功效性护肤品品牌？皮肤科医生、MCN机构，甚至包括投融资机构等又能在这其中如何与品牌共创，进行赋能？2021年1月18日，聚美丽与尚海医生集团、中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会将在上海共同主办一场主题为《功效性护肤品品牌在中国化妆品行业的未来》的会议，此次会议由中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会合作护肤品牌天亿萃联合主办，旨在形成关于功效性护肤品深度的行业探讨。会议将邀请资深医药从业者、流量基金创始人、MCN机构负责人、功效性护肤品牌操盘手，以及行业优质媒体等作为嘉宾，共同探讨：如何多维度赋能功效性护肤品品牌的发展，研究其未来的发展趋势和方向。此次会议由两场圆桌论坛和一场演讲组成，圆桌分别讨论：功效性护肤品品牌的成长路径与传统品牌的差异，具有什么样基因的品牌和团队能成功创立、发展功效性护护肤品。原复旦大学附属华山医院皮肤科主任郑志忠教授将分享皮肤科医生在功效性护肤品品牌发展中产生的价值。国内头部的皮肤科医生，如第二军医大学附属长征医院皮肤科主任医师温海教授、上海市第一人民医院皮肤科主任医师施伟民教授、第二军医大学附属长海医院皮肤科主任医师顾军教授、上海交通大学医学院附属仁济医院皮肤科主任医师鞠强教授等10余位专家都将出席此次会议。由于时下疫情带来的人员限制，本次会议的观众人数将严格控制在50人左右。因此，只有50位业内从业者可以到现场参加。名额有限，额满为止。报名请扫描海报上的二维码或点击阅读原文，谢谢。注：到场观众请戴好口罩，入场时需测量体温，并出示健康码。![]()
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