2024世界地球日案例集，为地球做些好事（微信文章未删减版）

发现了没，品牌开始扎堆儿过世界地球日了！

伴随环境问题的日益严峻，ESG、碳中和、减碳的热度持续走高后，为世界环境保护而设立的世界地球日，也成为了品牌营销的重要节点。

今年世界地球日的主题是“全球战塑”（Planet vs. Plastics），滥用塑料带来的危害是全球性的环境污染问题。今年，很多有担当的品牌加入环保行动，也影响到了更多的消费者。品牌们在这个节点都是如何爱地球的？我们一起来看看。

一、
“减少使用塑料制品”
品牌可以带个头

“减塑”是今年地球日关注的重点，面对塑料污染，根本的方法是减少使用塑料制品。这让很多品牌在进行地球日营销时，更加注重解决实际问题和可持续性。

1、星巴克推出免费咖啡

比星巴克更有吸引力的，一定是免费的星巴克。在422世界地球日当天，上午11:00-12:00自带杯到店，即可获得中杯美式咖啡，前30名还可升级为燕麦拿铁。

这个活动自2015年开始，到今年已经是举办的第十年了。不仅只在地球日当天，一年中的任何时候，只要你在星巴克用自带杯下单，每单立减4元。将地球日减塑减碳的意义日常化，甚至变成一种企业理念，而不是在特定的时期做做样子。

星巴克发挥榜样力量，用请大家喝咖啡的方式，唤起更多人对于保护地球的关注。都说21天养成一个好习惯，相信经常喝星爸爸的人，应该都可以自信宣称自己“环保达人”的身份了。

2、全棉时代回收旧衣、捡垃圾，送环保袋

主打自然全棉的全棉时代，由于品牌理念和环保直接关联，自然也非常重视每年的地球日营销节点。

今年，全棉时代做了集环保、公益、营销，三位一体的大动作。

山海治愈计划

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“

大海：我怎么样才能变回蓝色？

小树：十年以后，我会长成大树继续拥抱你吗？

沙滩：身体里的塑料袋会变成沙子吗？

海豚：这只红色的瓶盖可以吃吗？

海鸥：明天会吃到味道奇怪的鱼吗？

野兰花：和我一样的花，山里还剩下几棵？

全棉时代邀请“被山海治愈过的朋友们一起治愈山海”后，还用一系列的实际行动，用品牌的力量去解决实际问题。

1、发起旧衣回收活动，将旧衣服二次回收利用

2、推出限定环保袋，消费者可以用旧衣换环保袋。

3、联合高校学生和社会志愿者捡拾垃圾，还为清洁工捐赠防晒衣和防晒口罩。

4、推出两本环保行动手册，向大众发出倡议。

这套组合拳下来，既彰显了社会责任，也能趁机刷刷品牌好感度。从消费者观念，到实效的公益行动，全棉时代都有考虑到位，可谓一次标准的ESG营销。（ESG 即环境 Environmental、社会 Social、治理 Governance）

3、珀莱雅回收产品空瓶

如果说星巴克和全棉时代为了将减塑理念深入人心，大方地进行了一波“大出血”的操作，那珀莱雅便是轻量型的营销选手。

珀莱雅携手可持续再生品牌「物与再生」，回收珀莱雅产品的空瓶子，通过加工制作，使之变成更具实用性的环保单品。

所以为什么说她轻量呢？

活动所需原材料：向消费者回收来的
活动奖品：回收来的废品二次利用

开个玩笑，「空瓶回收计划」也是有官方解释的：希望产品在让肌肤焕发新生之后，空瓶也能找到自己的「新生」。将肌肤和空瓶巧妙关联了起来。一来展示了珀莱雅可持续、环保品牌的属性，二来也是个轻巧的节日营销，环保属性加持下，品牌好感这不就来了！

4、饿了么让外卖小票变短

外卖便捷了人们的生活，但外卖包装盒、一次性餐具以及长长的外卖小票也造成了很大的资源浪费。

饿了么近年也在想办法减少浪费，比如之前曾推出过小份菜和提供“无需餐具”的选项。现在，环保的选项又多了一项：“环保小票”，在点外卖时勾选这项，就可以让外卖小票变短。这个功能还和个人碳账户相结合，省了多少碳排放，一目了然，成就感满满。

二、
更自觉的环保
先让大家爱上地球

品牌依靠平台的影响力，能带动大家在地球日关注到绿色议题。但环境保护作为长期持续的议题，怎样让大家在地球日之外，也不忘环保呢？

所以，有些品牌便走向另一种营销方向，希望让人们先爱上地球，自发守护地球家园。

1、ColorOS请你听地球的声音

ColorOS是OPPO推出的基于安卓深度定制的系统，在世界地球日，ColorOS联合QQ音乐，推出了“听见地球的声音”活动，用5首关于自然宇宙的歌，让你更爱这颗蓝色星球。

世界地球日，花一小时听听地球的声音吧。

2、朝日唯品搬来了一个「地球」

朝日唯品用牛奶盒做了一个地球，放在了上海安福路。还邀请用户把酪乳盒子当成选票，投入「回收循环进度」量筒，每投递一个乳酪盒子都是一次对环保和可持续的支持。

感觉这个活动也可以称作“改造牛奶盒的N种方法”。

除了回收酪乳盒子外，大家还可以参观非遗东巴纸展览，并动手体验制作东巴纸。

“循环农作，自然出美味”是朝日唯品的品牌定位，这次安福路搬地球的活动，用轻松的方式体现了“循环农作”，让人们感受到了品牌有机健康之外，也通过人们的自身参与，激起了保护地球的涟漪。

3、可口可乐送你一小块地球

在世界地球日，可口可乐设计了一个礼盒：可以把一小块地球“打包带走”的套装——种草。

这个套装包含一小袋土，由PET饮料瓶回收再生制成“地球花盆”，随机包含五种植物的种子纸：薄荷，小葱，罗勒，三叶草，芝麻菜。我们可以亲手给“地球”种草，适量浇水，带“地球”晒晒太阳，给予耐心与爱，等待嫩芽破土而生。

就像地球希望我们对待它的方式那样。

三、
绿色营销变热点，品牌怎么做？

绿色可持续成为了必然趋势，环保议题被更多人重视，当世界地球日变成一个不再小众的节点后，势必会激起更多的讨论。

有些品牌自带环保属性，比如主打自然全棉的全棉时代，和坚持“循环农作，自然出美味”的朝日唯品等品牌。这类品牌无疑是最适合把世界地球日玩出新花样的了。既能把绿色可持续议题和品牌的服务或产品进行关联，加深品牌环保自然的属性；还能加深消费者好感，推动消费者环保认知的进步，培养大家可持续的绿色生活方式。

但我们也会发现，有很多品牌定位和环保没有直接关联，它们也紧紧抓住了地球日营销的机会，将可持续环保议题以更加有趣的形式呈现给了大家。比如ColorOS作为一个手机系统，邀请大家去听地球的声音；以及珀莱雅回收产品空瓶做成其他小物件等等。这类品牌进行绿色营销，可以借机塑造公益形象，扩大品影响力。从长远来看，这也是以品牌用长期主义的经营模式，推动自身的发展的有效方式。

对于各大品牌而言，只要能够引起人们对环境保护的重视，用有温度、能共鸣的绿色营销推动消费者更环保的生活，就是品牌值得发力的方向了。

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