信息传播的第三次变革——智能分发与社交分发之争

正文

请到「今天看啥」查看全文

“信息—编辑—受众”这种形式可以说是纸媒时代的典型代表了。报纸杂志等出版物，通过对信息的收集筛选过滤出他们认为有价值的信息，再通过编辑们整理最终向外部输出。

这种形式的优势在于：1.编辑这一群体帮我们过滤掉了很多无用的信息，让我们免受无效信息的干扰；2.编辑将有价值的信息进行提炼整理，以最适合人们接收的形式对外输出，帮助我们减轻了理解接收的难度。

但其劣势也显而易见：编辑更多的是凭借以往的经验以及纸媒本身的定位，选择对他们利益最大化的信息进行输出。那些被他们排除在外的信息中或许也有很多是我们希望了解的信息。这让我们获取信息的广度大大降低。

1.2 社交分发时代

社交分发也就是主要基于我们自身的社交关系圈进行信息分发的形式，微信公众号便是其中的典型。其基本的模式是“信息—受众——受众(N个)”。他通过受众的自行扩散进行信息的的分发，而且大家可以看到，这个模式中没有了“编辑”的专门定位。因为在这种模式下，可以说人人都是编辑，也就是我们当下所说的自媒体。通过社交平台，人人都可以收集编辑希望输出的信息将其对外扩散。这可以说是信息过滤权的第一次让度，由编辑让度给社交。

但社交分发有一个明显的局限性就是：我们在社交场合展现的行为并不完全是人们对信息的真实需求。通俗点的讲法就是：我们想看的内容往往不是我们愿意转发分享的。随着朋友圈好友数的日益增多，大家发布每条信息前是否都需要深思熟虑一番：考虑下自己发这条状态会给别人留下怎么的印象，每次的转发是不是都希望通过这条链接在别人心中树立起自己希望对外展示的形象。我想大部分人都会有这方面的考虑吧。而这种心理恰恰说明了通过社交所分发的信息的两个特性：信息价值性及分享价值性。

图片来自吴达《走出social，内容创业的未来》

信息存在的一个使命就是让更多的人所熟知了解。而通过上图我们可以明显看到，诸如个性化、重垂直的这几类信息以及广告推广（广告在朋友圈的传播除了微信官方的推送，大部分都是分享有奖的形式才得以被转发，即使是当下流行的软文广告，其读来或许有趣不反感，但若无相关利益依旧很难被受众转发），在社交分发中是处于不利的地位的。

以个性化和重垂直的信息为例，比如我作为一位互联网运营从业者，相关运营干货我读来确实颇有收获，但是我的朋友圈中却并非都是互联网人士，转发给他们看了也对他们意义不大，那我又何必要转。当然这也不是说我一定不会转，如果我的转发不是为了让更多人看到这篇文章的内容，那目的或许还能有一个——满足我本身的虚荣心，让大家觉得我很专业，树立起我希望对外展示的形象。但这种情况，即使转了大家也不会点进去看，好点的看下标题，点赞捧个场，或是点进去大致看一下讲什么，但基本不会再次进行传播。那么信息依旧无法传递给更多的人，其覆盖率依旧不过尔尔。

1.3 智能分发时代

请到「今天看啥」查看全文