抢认“哪吒故里”，地方文旅该降火了

凤凰网 · 公众号 · · 2025-02-23 18:00

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毫无疑问，以文化IP作为杠杆，地方文旅能够激发的经济效益是显著的。一部热门影视作品或游戏，常常能为取景地或发源地带来“流量”增长，且这种增长模式并非匀速推进，而是呈现出一种突飞猛进的态势，在短时间内急剧增长。

自《哪吒2》上映后，多个旅行平台数据显示，天津、宜宾、江油等与“哪吒”相关的目的地搜索量环比激增，相关酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。太乙真人的“老家”乾元山金光洞，春节参观的游客数量比去年同期增长70%以上。

这种立竿见影的经济效益，促使地方迅速贴上“哪吒故里”标签，推出主题游、文创产品，试图分食流量红利。

◎ 乾元山金光洞｜图源：江油市委宣传部

不过，《哪吒2》的热度顶峰出现在2月中旬，全球票房破百亿之后，此时春节假期已经结束，相比影院、周边产品等快速消费，对假期和前置计划性较为依赖的文旅行业，实际上是错过了第一波黄金高峰期。

相比之下，在去年国庆节前上线的《黑神话：悟空》，给了地方文旅更充足的准备和应对时间。比如山西朔州，在短短一个月里，接待游客48.4万人次，同比增长166.96%，门票收入1292.67万元，同比增长125.85%。

南风窗记者曾在当地爆火后，实地探访朔州崇福寺和应县木塔。尽管逢阴雨天，但两个景区门口都长龙不减，在崇福寺主殿值班看守的本地人告诉记者，“以前一整天也没几个人来”。一个景点成为网红，不仅关系到门票收入，还能带动景点周边的地面经济，以及政府对文物修缮和保护的关注，对当地的影响巨大。

◎ 山西省应县木塔｜图源：南风窗记者施泽科摄

值得一提的是，《哪吒2》和《黑神话：悟空》作为神话奇幻类IP，与实景关联度并不高，尤其是《哪吒2》，动画场景几乎是虚拟原创设计，景区与电影的关联度几乎只能靠游客自行想象与历史文献佐证。

而实景拍摄的电视剧《我的阿勒泰》和《去有风的地方》，对于当地文旅的带动则更加惊人。

尽管是在五一假期后才开播，但《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地区接待游客超286万人次，同比增长42.05%，实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。刘亦菲主演的《去有风的地方》，则是从剧情上就与云南旅游强关联，播出当年，2023年1月—12月，大理州累计接待游客9530.34万人次，实现旅游业总收入1603.39亿元，同比增长104.67%。

这些真金白银的数据，已经足够证明“以文娱带旅游”的强大动力。