2023～2024 , 广告行业最漫长的一年

广告门APP · 公众号 · · 2024-12-08 13:16

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身处跌宕起伏的时代

见证行业的“冰与火之歌”

曾经高歌猛进的行业格局，正在经历一场前所未有的变革。

一面是海水。令人惶恐的处境并非动荡本身，而是深陷其中的茫然无措。广告人不得不重新思考、发掘、定义创意的价值，用深度内容延长创作的生命周期；另一面是火焰。新晋玩家、厂牌不断入局，市场竞争激烈且充满变数，唯有抓住关键靶点，才能成为行业中的“逆行者”。

身处跌宕起伏的时代，我们就像在大浪里航行的船只，面对深不可测的洪流，以全行业现场为视角，我们回顾过往，也预判了「2024年广告营销行业十大趋势」，期冀在风云诡谲的当下，Agency能走得更稳、更久一些。

走少有人走的那条路

让创意风暴永不停息

做一家被全世界认可的创意公司有多难？

成立5年，拿了3次戛纳的GUT会用实力告诉你：”必须深入了解客户的品牌价值观，使创意纯粹地源自你内心的直觉，而不受你认为应该做什么的影响。”

同样的，从「全球五大创意趋势」，我们发现实现创意商业价值的工具与途径更加多元，然而对人性的洞察与捕捉、想象力的探索与重构从不过时。

不知道哪里来的骄傲

只是单纯地想赢

假如想要了解某一位广告人，你就要去了解他/她的顺境和逆境，细细体会广告和创意带给他/她的影响、选择和成长。

去年6月卸任奥美大中华区董事长的TB宋（宋秩铭），他既怀念曾经的黄金时代，也在寻找那些可以传承的力量；今年3月宣布退休的传奇创意人劳双恩，为戴比尔斯翻译的“钻石恒久远，一颗永流传”成为了无法复刻的文案经典，他用自己的过往告诉你，在奥美学会许多基本功，这影响了他的整个广告生涯，也“希望从业者可以把行业带向新的更加令人兴奋和光明的方向”。