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这就是时下最流行的知识服务付费。
图：Lulu Yang / 端传媒
他们的流量都非常大。譬如今年3月诺贝尔经济学奖得主约瑟夫·斯蒂格利茨（Joseph Eugene Stiglitz）在“知乎 Live”上开讲“特朗普上台，中国该往何处去？”，近 60 分钟的线上讲座有约 3.5 万用户参加，每位用户支付 9.9 元——换算成时薪，近 35 万元人民币/小时。
同一个月，“豆瓣时间”上线了诗人北岛和他的朋友们对中外经典现代诗歌的朗诵和解读，以音频为形式，收费为 128 元订阅 102 期内容。课程推出后的那一夜，旅居海外多年的北岛在豆瓣上的粉丝暴增过万，成为“新晋网红”。
4 月，香港大学新闻与传媒研究中心的钱钢老师也开课了，讲授《如何写出一部“现象级”作品》，售价 139 元。钱钢的授课平台是内地的新闻机构财新传媒。这家新闻机构在 2016 年年末上线了“财新私房课”这一付费知识产品，用户通过微信预约课程、向老师提问，老师用文字、视频或语音的方式随时答疑。首期课程讲的是“预测 2017 经济走势与投资机会”。
周昶帆一直爱看书，把看书视作对自己的投资，现在他仍保持每周一本书的频率进行阅读，并反思自己的读书习惯和经验教训，也经常在豆瓣、知乎上面分享见解。摄：Wu Hao/端传媒
1.
既是请教，也是社交
2015 年 5 月，我在“在行”试讲自己的第一堂课《创业公司怎样接触媒体、做公关？》
当时“在行”刚刚上线，其背景就是共享经济在中国的火爆。从出行领域（例如 Uber、滴滴）和居住领域（例如 Airbnb）等开始流行共享以来，知识分享经济成为紧接其后的引爆点。
“在行”最初的点子来自于果壳网的另一个项目 MOOC 学院（Massive Open Online Courses），也就是大家熟悉的网络公开课。当时果壳网在中国大学校园里进行调研时，发现很多大学生并不知道学什么，学了以后干什么，很希望能有人指点迷津，少走弯路。于是，果壳网的创始人姬十三就想到做这样一个项目。
果壳网是在中国内地知名的科学传播社区，因此很多员工及资深用户就成为了在行的第一批“行家”，向他人分享自己的经验。例如，有大学毕业生，在“在行”上约了几位老师，把简历、面试指导、职业规划、行业了解问题都一站式地搞定了，最终拿到了心仪公司的 Offer（聘用）；有创业者在“在行”上找到了创业合伙人，修改了商业计划书，学习了公关、市场的经验技巧，通过投资人介绍接触了潜在投资方。
当时，我还是科技财经网站“36氪”的主笔，之前还陆续在《环球企业家》、《第一财经周刊》和《财经天下》等财经媒体工作了六七年。抱着试用产品的心态，我就想到在“在行”上开一门课。开什么课呢？和自己的专业工作结合起来。这几年的记者经验，我接触过大量创业公司和大公司，了解在产品上线、需要融资及融资宣布时，好的公司是怎样围绕事件进行曝光的，以及如何树立自己的亮点来讲商业故事。同时，与一家公司的公关人士相比，大量接触不同风格的初创企业而非跟随一家，我的视野相对比较开阔。
我在“在行”上引用了真格基金创始人徐小平的话，“如果他剩下最后一块钱，他会投入到公关上来。”然后附上了我的照片、简介和所在城市等基本信息。
当时我的定价是每次课约一小时，200 元。第一个月有三位学员约了我，他们在此之前都不认识我，也没听说过我的名字，他们都是创业者。我们都是在线下交流，约在咖啡馆或者什么地方，总体反馈不错。真正的交流时间远不止一个小时，我们会加微信，会在今后的日子保持或多或少的联系和互动，既是请教，也是社交。到目前为止，有 27 个人上过我的这门课。
图：Lulu Yang / 端传媒
