主要观点总结
DataEye研究院发现海外SLG产品更改图标与商店介绍图使用“加减乘除闯关跑酷”元素后，对美国、日本、印度等市场的用户获取能力有所提升。文章分析了这种打法的效果，素材投放的套路，以及海外SLG市场的竞争态势。文章还讨论了这种素材创意形式的优点以及背后的逻辑因素。
关键观点总结
关键观点1: 海外SLG产品更改打法，使用“加减乘除闯关跑酷”元素后，下载量在美国、日本、印度等重要市场有明显提升。
DataEye研究院观察到6款SLG产品更改图标，商店简介中的图片也进行了相应更改。这种打法效果显著，三款产品的下载数据呈现出增长趋势。
关键观点2: 素材投放套路包括失败结局、加真人、加元素等。
主流素材创意形式选择以“失败”为结尾，并融入真人剧情，加入更多吸睛要素。厂商可以大量进行相关素材的复刻，降低制作成本。
关键观点3: 海外SLG市场竞争激烈，多个产品投放“加减乘除闯关跑酷”素材的背后逻辑是成本低、曝光量高、用户抓取效率快。
海外SLG产品卷到下一个level，北京元趣《Last War》的强势入局引发各家跟进。面对同类素材的竞争，《Last War》升级了自身的打法，包括请代言和批量做真人素材。
关键观点4: 未来是否还会有更多的厂商入局，或者现在想尝试此类素材的厂商是否还有机会，有待观察。
DataEye研究院认为此类素材过于同质化，可能很难持久。目前六款SLG产品的属性与这种素材的契合度不同。关键在于这种素材吸引的是休闲类用户，这类玩家的付费能力有待观察。
正文
跑酷”
素材占比对比
（如《Puzzles & Survival》icon更改时间为5月，选取其4月及6月投放数据）。
可以发现，《Last War:Survival》在更改icon之后，便大量投放相关
素材，包括《Last Shelter:Survival》、《Puzzles & Conquest》、《Evony》也是相似情况。相反，《Puzzles & Survival》与《口袋奇兵》则呈现出下滑的趋势。
可见，有些产品在更改icon后，便会将相关素材作为主要的投放内容，去抓取相关用户。而如
《Puzzles & Survival》，则更像是“防守性质”的更改，其主要投放素材还是传统的“丧尸爆发+小剧场故事”。
具体素材创意形式如何？
（1）主流素材创意形式
多数的
“加减乘除闯关
跑酷”
都会选择以“失败”为结尾，且都是“差一点点就成功通过”。此举意在勾起玩家的胜负欲、尝试心理，从而产生“这么简单都过不了，让我来试试”的想法。
（2）融入真人剧情
“加减乘除闯关
跑酷”
素材也可加入真人，会在展示玩法之前，先来一段真人出镜的内容展示（可能是网红/KOL），继而再衔接到相关素材玩法展示。
（3）要素升级
部分
“加减乘除闯关
跑酷”
相关素材，会在核心的“打怪”、“闯关”、“射击”等元素之外，加入更多吸睛要素。如赛车、飞轮等。这可以在一定程度上，提升玩家对素材内容的新鲜感。
ADX海外版已大幅升级，每日获取6万款海外游戏数据。扫码免费试用
↓
不难发现，此类素材创意形式简单、成本低，往往都是在一个模板的基础上进行元素增减。厂商可以大量进行相关素材的复刻，相比于需要耗时的高质量素材、小剧场素材、真人素材，无疑可以有效降低制作成本。
ADX海外版显示，
“加减乘除闯关
跑酷”
素材往往可以达到千万量级的曝光量。
