‏从中心化到平权，直播改变明星塑造方程式

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大众传媒能够给予明星的曝光量是有限的，因此明星也是稀缺的。但随着这种中心化的传播方式的瓦解，平权化的直播让主播与粉丝之间的关系被大大拉进，并能够形成实时的互动。 用户的反馈本身就成为了一种优秀主播的选拔工具，这样的故事听上去似乎也更符合丛林法则。

直播平台的出现，让流量分配不再是集中式的分发，而成为了多渠道自发地获取流量，这也大大激发了主播们的积极性，尽管这背后同样有可能带来一些超过正常尺度博取眼球的问题内容，但人人都有机会成为明星，人人都有机会与「明星」互动成为了可能。

这种网络式的传播方式让每一个主播都有机会成为一个信息节点，主播甚至是自带粉丝、自带流量，这是与传统明星塑造最大的不同，过去的模式稀缺的是曝光资源，而如今稀缺的是用户的注意力。

花椒无疑则是抓住了用户注意力和普通人希望成为明星两者之间的契合点，一方面视频、直播已经成为移动端主要的内容消费方式，尤其是直播产品，占据了用户大量的注意力和内容消费时长。

另一方面，在社会阶层固化的大背景下，网络主播成为了展示个人才艺最好的渠道，这也是互联网带来的「平权空间」最大的价值，一大批有个人才艺或者颜值担当的普通人由此成为网红，甚至有机会跨入明星行列。

而作为平台的花椒则逐渐成为了一个网红、明星孵化器，并依托于像《花椒好声音》网络直播海选这样的方式，沉淀更优质的直播内容。这也让花椒平台变得更加绿色，促使用户能努力地创造优质直播内容。

花椒式的直播造星模式与流水线似的韩娱经济有着极大不同，反倒更像是凯文·凯利在20多年前提出的去中心化组织，而这也是互联网最大的特点之一。

在这样一个去中心化的平台上，用户可以寻找到自己喜欢的内容和网红，社群化、散珠化成为了明星或网红粉丝经济最大的特点之一，在内容阅读逐渐实现个性化的今天，明星的塑造也正在变得个性化或小群体化。

AKB48、SNH48等更强调与用户互动，更多利用直播技术的新型明星已经被证明，以在线的形式同样有可能塑造明星，而且是对应不同用户喜好需求的明星。

「伟人对我毫无意义，我只欣赏自己理想中的明星」，尼采在《善恶的彼岸》中这样写道。明星或许本身也正应该是千人千面的，正如一千个读者就会有一千个哈姆雷特一样。

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阑夕

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