六一这天，90后“抢”走了儿童餐

六一儿童节到了，许多小朋友都在爸爸妈妈的陪伴下去游乐园、儿童餐厅，参加亲子活动，商家往往也会抓住节日时机针对这一群体进行营销。但近几年，越来越抢眼的却是一群“不肯长大”的90后“大朋友”。前几天“10后怎么看待90后过儿童节”的话题上了热搜，尽管被小朋友们吐槽，90后依旧表示“谁还不是个宝宝”。

这一代年轻人受教育年限更长，步入社会、组建家庭的时间更晚，又深受“萌”文化和审美的影响，“成熟”似乎意味着丧失吸引力和撒娇的权利。再加上许多90后都是独生子女，受到父母的宠爱，心理成熟的时间似乎被推迟了。童心未泯的90后们在不同程度上独立后，依旧热爱动漫文化、卖萌表情包、可爱的小物件，并且热衷于过“六一”。

90后过“六一”的方式更为“成人化”，包括看动画电影、唱童年歌曲等，而“重头戏”一定是吃一顿儿童套餐。记者在北京某麦当劳餐厅看到，有吃饭较晚的小朋友哭诉“套餐的玩具都被阿姨抢走了”。此前有问卷调查称，两成年轻人会在“六一”选择吃儿童套餐。有趣的是，不止是在“六一”，平时点儿童套餐的成人也不少。

儿童套餐是“时光机”

随着最后一批90后也步入了成人行列，90后怀旧文化盛行。以往经常可以看到80后怀旧主题的小店，出售搪瓷杯、插画、雪花膏、收音机等，而现在90后怀旧已经成为了主场。社交平台上不时出现“非主流QQ空间”“90后童年游戏”等话题，“童年怀旧零食”“校门口5毛小玩具”也在电商平台上大受欢迎，AD钙奶、棒棒糖、星球杯等都是畅销单品。

麦当劳、肯德基的儿童套餐也是不少90后的童年回忆。95后女大学生小王表示，小时候的休闲方式没有现在这么丰富，最开心的事情就是周末爸爸妈妈带自己去麦当劳吃儿童套餐，还能得到小火车、麦当劳叔叔等玩具，现在偶尔去麦当劳也会点儿童套餐，怀念一下自己的童年。

90后一代经历了国家经济发展带来的飞速变迁，许多小时候的东西都已经被时间淹没，这几年网络平台兴起后才能让他们找回一些记忆。在这种时间的断层里，只有儿童套餐十年如一日，让90后能够迅速找回童年的感觉。

有意思的IP很重要

要找回童年的感觉，儿童套餐里的玩具不可或缺。从当年的哆啦A梦、史努比，到现在的海绵宝宝、小黄人，都有许多消费者为了玩具点餐，甚至有些顾客为了收集一整套连吃一周儿童套餐。前几个月，一套01年的麦当劳玩具拍出1200元高价。就连80后童先生也说，不介意为了有意思的IP形象周边玩具点儿童套餐。

传统的儿童餐厅只允许亲子进入，提供儿童餐和游乐设施。这样的餐厅目标客群窄，客单价高，因此复购率低，并且会随着孩子的长大被“抛弃”。近几年从国外流行起来的儿童主题餐厅逐渐进入人们的视野。美国著名的Chuck E. Cheese’s餐厅就是以电玩为主题的餐厅，集餐饮、游戏、娱乐为一体，有老少皆宜的娱乐设施，适合大家庭聚会。日本的爱丽丝漫游仙境主题餐厅、香港的Hello Kitty主题餐厅，都以梦幻的风格吸引了众多年轻女性。而麦当劳、肯德基等近年来也联合小黄人、银魂等著名IP开出了快闪店。

健康营养也是原因

之前不愿意听妈妈的话穿秋裤的90后，也开始“朋克养生”了。“啤酒泡枸杞，熬夜敷面膜”是许多年轻人的“养生宣言”，以前只爱吃肉、不爱吃水果蔬菜，现在也会重视营养搭配了。儿童套餐份量较小，营养相对全面，尤其是对于食量较小、需要保持身材的年轻女性来说，儿童套餐既能满足她们对美食的渴望，又能控制热量，可以说是不错的选择。

北京的90后白领崔小姐身材娇小，平时饮食比较清淡。她说自己还比较喜欢吃麦当劳的儿童套餐，因为份量对她来说刚刚好，而且套餐里的单品种类又较多，像西贝和嘉禾一品的儿童套餐就做得很不错。

但是国内的“洋快餐”儿童套餐似乎也免不了“不健康”的诟病。崔小姐曾经在法国留学，当地的麦当劳儿童套餐有小玉米、手指胡萝卜、沙拉等，而国内的儿童套餐仍然只有薯条汉堡鸡块，果蔬相对不足，而且在国内可选择的餐厅比国外多很多，所以回国后崔小姐就很少去麦当劳了。

结语

儿童套餐以其带有的独特情怀吸引着90后“大儿童”们，善于利用IP的餐厅也能大做文章，让儿童套餐成为“老少”皆宜的选择。但儿童套餐不应只在份量上和成人餐有区别，也要重视营养的全面搭配，这样才有望吸引更多“大朋友”尤其是年轻女性。

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